台灣櫻花看成長路徑 從單點產品走向家庭終身價值經營

廚衛電品牌台灣櫻花(9911-TW)今(24)日受邀法人說明會，首度以「家庭終身價值（Lifetime Value, LTV）」為核心，完整說明公司中長期發展策略。台灣櫻花表示，公司成長動能已跨越單純的產品總量擴張，立足於全台龐大的家庭安裝基數與服務網絡 ，全面推進「高階智慧升級」、「淨水耗材長尾收入」及「整體家居空間整合」，積極擴大對單一家庭的服務範圍與長期價值貢獻。 

台灣櫻花指出，目前公司約 70% 營收來自既有家庭的產品汰舊換新，結合累積逾 700 萬用戶資料與 3,500 多家實體通路網絡，營運展現高度去週期化的抗跌優勢，受房市景氣波動影響有限。 

在此一基礎上，公司持續推進「HOME in O.N.E」策略，逐步將營運觸角由「單一設備」延伸至「整體廚房」及「全屋裝修／整體衛浴」，從產品銷售走向完整居家空間規劃，進一步提升單一家庭的服務深度與客戶價值。 

此外，櫻花憑藉一站式規劃、模組化供應、大規模交付實力及完整售後服務體系，目前與台灣前 20 大建商建立長期合作夥伴關係。透過建案合作，公司可在新屋交付階段即建立設備、保固與服務關係；隨設備未來逐步進入更新週期，新購客戶亦有機會轉化為後續換購、升級與跨品類需求，形成持續累積的家庭客戶經營循環。 

台灣櫻花2026年上半年整體廚房與全屋裝修新增簽約量年增 16%，由於建案自簽約至交屋、安裝通常具有較長認列周期，持續累積的簽約量有助提升未來營收能見度，為整體家居事業後續成長奠定基礎。 

在產品與獲利結構優化方面，台灣櫻花持續聚焦高階化、智能化產品。AI Kitchen以環境感測、未來預判及智慧調節等功能，逐步串聯不同廚房設備，使智慧化從單一產品功能延伸至完整使用場景，將既有換購需求進一步轉化為產品與使用體驗提升。 

另一方面，淨水事業則進一步提高櫻花與家庭客戶的互動頻率。公司以淨水主機安裝建立用戶基礎，再透過定期濾心更換形成長尾收入，使客戶關係由低頻設備換購延伸至持續性的耗材服務。2026年上半年濾心營收年增19%，隨淨水設備安裝基數持續擴大，將進一步累積穩定的高毛利耗材需求，並深化既有家庭客戶經營。 

台灣櫻花 2026 年第二季營收 25.86 億元，毛利率 35.18%，季減 0.48 個百分點，年增 0.14 個百分點，2026 年第二季稅後純益爲 3.04 億元，季減 25.52%，年增 6.54%，每股純益 1.39 元。台灣櫻花 2026 年上半年營收 54.97 億元，毛利率 35.43%，年增 0.63 個百分點，2026 年上半年稅後純益 7.13 億元，年增 6.98%。每股純益 3.26 元。台灣櫻花2026年1至7月累計營收達64.1億元，年增6.8%。公司長期維持良好財務結構與淨現金體質，透過穩定現金流支持核心事業發展與中長期成長布局。 

展望未來，台灣櫻花表示將持續深化高階廚衛電、淨水、整體家居及海外市場布局，並配合智能製造基地的產能規劃與整併，提升產品、供應與服務能力。公司將以既有家庭客群為核心，延伸產品與居家空間服務，深化家庭終身價值經營，穩健朝中長期營運規模再突破的目標邁進。