騰訊推出「綠泡泡短劇」小程式 再次正面對壘字節跳動「紅果短劇」

隨著微短劇產業快速發展，數位科技巨頭之間的競爭持續升溫。騰訊於近期在微信生態內低調上線名為「綠泡泡短劇」的免費小程式，由微信短劇內容中心營運，標榜「免費好劇，一點就看」。業界分析指出，騰訊此舉旨在收攏與整理微信內部分散的微短劇流量，並正面對壘字節跳動旗下的市場龍頭「紅果短劇」。

市場背景與產品定位

根據 DataEye 研究數據顯示，截至 2026 年 5 月，中國微短劇用戶規模已達 8.51 億人，占整體網民總數 66.7%；2026 年市場規模預期將突破 1,210 億元人民幣，其中免費微短劇市場約占 573 億元。在免費短劇領域，字節跳動旗下的「紅果短劇」佔據獨立 App 市場極高份額。

QuestMobile 監測數據指出，截至 2026 年 7 月，紅果短劇獨立 App 的每日活躍用戶（DAU）已達 1.68 億人，年增 107%，超越騰訊視頻、愛奇藝、優酷及芒果 TV 等四大長影音平台日活用戶之總和。

面對龐大的影音碎片化娛樂市場，騰訊推出的「綠泡泡短劇」採用免費觀看並於單集間插入廣告的變現模式（IAA 模式）。用戶無需下載獨立 App，即可透過微信小程式、搜尋欄或視頻號跳轉連結觀賞，內容涵蓋真人劇、AI 生成劇及漫劇等。

與紅果短劇偏重演算法推薦不同，綠泡泡短劇將微信的熟人社交關係鏈納入分發機制，設有「朋友在看」及地區熱門榜單，並提供按讚、評論與轉發分享功能。

在創作者激勵政策方面，綠泡泡短劇設立了單一用戶有效觀看時長不低於 10 分鐘的門檻，參與聯合發行模式的高品質新劇，最高可獲得 100% 的收入激勵。官方披露資料顯示，該小程式用戶的人均觀看時長約為短劇大盤的 5 倍，留存率提升 2.5 倍以上。

騰訊戰略轉折

此次並非騰訊首次涉足微短劇賽道。騰訊過去曾陸續推出「十分劇場」、「火星短劇」及官方短劇小程式等多種產品形態，但因產品定位分散且未建立統一入口，過去更多僅承擔流量管道與基礎設施角色。

騰訊董事會主席兼執行長馬化騰曾於公司年會中坦言，騰訊視頻受到微短劇發展的衝擊，未來除了維持高品質長影音的投入外，亦將打造以廣告驅動的產品。「綠泡泡短劇」即為此戰略方向下的具體落地項目。

針對騰訊的策略調整，CIC灼識董事總經理張辰愷分析指出，騰訊此前未能打入短劇第一梯隊，主因在於分散的小程式未能形成統一的消費入口與完整閉環；而「綠泡泡短劇」是騰訊首次將微信最核心的社交關係鏈與熟人傳播優勢打包，建立由官方主導的統一入口。

張辰愷認為，隨著綠泡泡的加入，微短劇產業競爭正從過去高度依賴買量與演算法推薦，轉向「演算法推薦+社交傳播+跨產品生態協同」的綜合較量。

艾媒諮詢 CEO 兼首席分析師張毅表示，免費短劇已成為主流娛樂消費形式，騰訊此舉意在收攏微信內部的流量，補齊業務短板。張毅分析，若該賽道長期由字節跳動主導，將對騰訊涵蓋影音、網文與直播的整體內容生態構成挑戰。