金價跳水 大金鐲又熱賣了 中國線下櫃檯被顧客包圍

「最近金價下跌，買大克重鐲子的比較多。」

近日中國多家金店銷售人員表示，受金價下行影響，來金飾店購買的消費者明顯增多，有偏好小克重飾品的年輕人，也有全家出動拿下幾十克大金鐲。

中國國內基礎金價於10月30日跌破人民幣（下同）860元/克，較今年來高點單克跌幅超過400元。當日國際金價收跌，現貨黃金最低下探至3,869.96美元/盎司，寫下2025年10月初以來新低，最終報收3,875.19美元/盎司，較1月高點回撤約30%。

金價波動下行，正在線下消費市場掀起波瀾，一批觀望的消費者入場了。

據《第一財經》2日報導，11月1日，在石家莊一線下珠寶城，來往進出人流極大，一至二層黃金櫃台前均擠滿挑選飾品的消費者：有的預算不豐只挑選「小金豆」，有的一家老小出動拿下大「金鐲子」，還有的一口氣買下三個金吊墜。

其中一品牌的櫃檯人員說，這裡的金價定價隨大盤價變動，類似深圳水貝模式，11月1日金價為955元/克，古法素圈975元/克，整體低於品牌金店的定價；「雙十一」期間有每克減80元、以及工費五折的活動，一般周末和節假日人流都不小。

但近期這波人流增加還是讓銷售人員感到驚訝。「一樓櫃檯來個人，我這裡顧客接待不過來了。」當天有銷售人員對著對講機說，隨即對面回覆說「我也被顧客包圍了」。

現場幾十分鐘內至少有三對消費者購入30g、40g左右的金鐲子，其中有為結婚準備「三金」的消費者，也有已經結婚生子買來自戴的家長。

「8月末的時候，店裡金價還是1,115元/克，現買能省好幾千，很多顧客趁機購入大克重飾品。」店員說。

其他定價相對較高的品牌金店，同樣人頭攢動。在周大福、周生生等線下門市，即便是晚餐高峰時段，部分門市還是有六七組客戶在選購。

數據顯示，與年初高點相比，這些品牌的首飾金價普遍下調超過500元/克。

中國企業資本聯盟副理事長柏文喜表示，近期金價回調釋放了積壓剛需，部分金店客流較前月增加20%～30%，短期內金價下跌會帶動「以舊換新」和悅己消費提升。

世界黃金協會發布的《2026年中國金飾零售趨勢洞察》顯示，「自戴」場景下的消費仍是中國金飾消費首要驅動力，有44%零售商反映，顧客購買金飾以「悅己」為目的。當下金飾越來越被當作彰顯生活方式的可選消費品，而非僅具儀式價值的物品。