英荷來台旅客雙雙創新高 觀光署赴倫敦旅展搶攻歐洲長程市場

英國、荷蘭旅客來台人數去年(2025)雙雙創下歷年新高，歐洲長程市場成為台灣觀光業者拓展海外客源的焦點。交通部觀光署統計，去年英國來台旅客達7萬7,958人次、荷蘭達2萬8,075人次，均超越疫情前水準。

為持續拓展歐洲主要客源市場，並配合國籍航空陸續於歐洲增班、擴點，交通部觀光署由署長陳玉秀偕同48位旅行社及航空業者代表，近期赴英國參加全球觀光指標展會WTM倫敦旅展，並串聯荷蘭市場，爭取歐洲長程旅遊商機。

本屆倫敦旅展台灣館以「台灣不打烊」為意象，向歐洲買家展現台灣從晨曦到夜幕、24小時安全便利的旅遊環境，以及多元旅遊路線與觀光資源。展期首日舉辦的交流會，也邀請英國BBC《The Travel Show》主持人Carmen Roberts分享台灣旅遊體驗，現場並提供以馬告、醃漬番茄等特色食材入菜的餐點，搭配獲得國際大獎的台灣「威石東」葡萄酒及經典台灣啤酒，深化台英觀光業者商務交流。

為讓歐洲業者深入體驗台灣生活美學，台灣館現場打造充滿茶香的慢旅茶館，設置茶席供歐洲買家品茗，並安排傳統歌仔戲演出，也邀請國寶級紙雕藝術家洪新富透過紙雕介紹台灣特有種生態。此外，參觀者還可透過數位互動，讓許願天燈在展館內緩緩升起，藉由五感體驗傳達台灣深度旅遊的多元魅力。

觀光署表示，繼2025年於阿姆斯特丹成立觀光服務分處(TTIC)後，代表團此行也於11月2日深入荷蘭行政重鎮海牙，舉辦專場台灣觀光推廣會，吸引逾60位荷蘭旅遊業者及媒體參與。

根據2025年最新來台旅客動向調查，歐洲旅客來台平均停留12.38夜，平均每人每日消費203.67美元。由於停留天數較長、消費力較高，使台灣文化、自然、生態及生活體驗等深度旅遊產品具備高度發展潛力。

陳玉秀指出，歐洲旅客普遍偏好文化深度體驗與戶外探索，與台灣觀光資源高度契合，加上近年台歐直航航網持續擴展，讓歐洲旅客有更便利的航空選擇，台灣在歐洲市場的討論度及曝光度也顯著提升。希望透過本次WTM及荷蘭推廣活動，進一步提升台灣在歐洲觀光市場的能見度，鼓勵歐洲旅客前來體驗科技以外的台灣多元觀光魅力。

為吸引國際重遊客攜伴來台，觀光署於上(10)月推出國際旅客優惠措施「國際重遊客加碼方案」，凡於2026年10月10日至2027年3月31日入境的國際重遊團體旅客，4人以上旅行團可依團體人數級距，獲得新台幣1萬至3萬元不等的獎助金；針對自由行重遊旅客，則推出「重遊台灣．福氣加倍」活動，最高有機會抽中8,000元消費金(每名重遊客5,000元、同遊親友3,000元)，邀請國際旅客以舊帶新，再訪台灣。