易觀：陸上季網路零售B2C交易規模年增42%

MoneyDJ新聞 2016-03-15 記者 新聞中心 報導

根據Analysys易觀智庫發佈的 《中國網路零售B2C市場季度監測報告2015年第4季度》資料顯示，去(2015)年第4季，中國大陸網路零售B2C市場交易規模為6,443.8億元(人民幣,下同)，年增41.9%。目前中國網路零售已成為國民經濟的重要組成部分，去年全年度，中國網路零售占社會消費品零售總額的比重達到12.74%，並呈現持續較快增長態勢。

易觀分析認為，今(2016)年大陸網路零售市場仍將呈現較快速增長，主要原因包括，更多種類商品出現在互聯網端，品類進一步豐富；90後(1990後出生)等新興群體擁有更為成熟的網購行為，隨著這些消費者離開校園進入工作崗位，消費能力獲得更大釋放；企業對互聯網和電子商務的重視度空前高漲；以及跨境電商發展，使大量海外商品開始進入中國大陸市場，豐富消費者選擇。

回顧去年第4季網路零售情形，易觀指出，第4季是中國網路零售市場的黃金季，有雙十一、雙十二、黑色星期五等三個連續的大型電商促銷活動，特別是去年雙十一，天貓再次創造歷史，11月11日當天銷售額達到912億元。市場規模方面，去年第4季，天貓規模因雙十一而提升至63.5%，京東以20.8%居第二位，唯品會以2.6%居第三，蘇寧易購居第四位。

以去年全年來看，去年中國網路零售B2C占比首次超越C2C，網路零售B2C占比達到52.5%；易觀指出，網路零售B2C的崛起，說明中國網路零售已進入規模化競爭階段，隨著越來越多大型的規模化網商進入網路零售市場，個人賣家在激烈的競爭中逐漸被淘汰。易觀分析，未來網路零售B2C占比還將進一步提升，但在大量非標品類上，仍將活躍大量個人賣家。

易觀認為，目前中國網路零售市場整體發展成熟，競爭格局基本穩定，未來電商主要在以下幾個方面尋求突破，包括基於特定人群的電商，圍繞特定人群的，有針對性的電商，能夠有效提升銷售轉化率，降低運營成本，這將是未來電商發展的重要方向，大數據技術，「千人千面」等技術在此方面能得到大的發展。

此外，社交與電商的緊密結合，易觀指出，社交與電商的結合，在行動互聯網時代得到了充分的體現，基於社交類產品(微信、微博)的電商得到迅速的發展，且未來還將出現更多創新的模式和玩法。此外，還有場景化電商，易觀指出，場景化電商是近年來快速崛起的新模式，將逛街式的體驗和網購結合，為消費者營造優質的購物體驗，未來VR/AR技術，虛擬試衣技術，也有望運用在場景式電商中。


資料來源：易觀智庫