產品跟風炒冷飯 蘋果走味宛如嚼蠟

科技巨擘蘋果 (Apple Inc.) (AAPL-US) 週一 (21日) 開了場「短暫」的春季發表會，主要的噱頭不外乎是公布 4 吋的 iPhone SE 與新 iPad ；與去年 (2015) 相比，似乎少了許多新鮮感。這不免令人擔憂，蘋果是否已黔驢技窮？

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新聞網站《Quartz》援引科技新聞記者 Paul Thurrott 在推特上的挖苦留言，稱蘋果這場發表會的最大消息，是讓 iPad Air 2 與 Apple Watch 分別降價 100 美元與 50 美元。

蘋果的共同創辦人 Steve Wozniak 近期也表示憂慮，認為蘋果似乎已成為市場的跟隨者，而非領導者。 Wozniak 雖然樂見蘋果推出 Apple Watch ，但帶給消費者唯一差異點，僅在於「錶帶」的不同，已脫離蘋果想要改變世界的原動力。

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蘋果過去曾以 iPhone 、 iPod 與筆電等產品掀起市場波瀾，但市場真切盼望的，是蘋果何時才能推出下一個改變市場的產品，而不是像現在表現得像個循規蹈矩的工匠，僅是讓現有產品推出不同的尺寸規格。

誠然，以內容差異化的方式迎合民眾需求不同的策略，確實是個具有生意頭腦的經營方式。據了解，三星目前生產 26 種不同的平板電腦，大小尺寸規格一應俱全，抓緊消費者的喜好不同；若蘋果也採取相同的策略，無異淪為其他企業的應聲蟲。

這點也讓投資人有些擔憂，目前蘋果的產品與三星有哪些不同？三星於 2 月發表最新的旗艦智慧型手機 Galaxy S7 Edge ，廣受市場好評，更拿下《消費者報導》評選為最佳手機的殊榮。

相較之下，蘋果的春季發表會卻僅是舊瓶裝新酒，不過是升級過去機型的軟硬體功能。無論是因應微軟的 Surface 而推出的 iPad Pro 、以 iPhone 6 Plus 迎戰三星的 Galaxy Note ，抑或拿 Apple Watch 進軍穿戴式裝置市場，均非引領市場的創意發想。