陸Q1彩電零售規模年增3%、大尺寸機種市佔率升至27%

MoneyDJ新聞 2016-04-18 記者 新聞中心 報導

根據奧維雲網(AVC)表示，大陸今(2016)年第一季彩電市場零售量規模為1,244萬台，年增3%；但受節日促銷影響，彩電市場零售均價出現季節性下滑，導致零售額規模年減4.9%至382億元人民幣；其中，大尺吋(55吋以上)產品的市佔率高達26.8%，年增11.2個百分點。

奧維雲網分析師劉飛指出，大陸第一季彩電市場零售規模上升，主要原因包括房地產政策寬鬆，房企銷售面積與銷售額大幅上漲，帶動家電市場新增需求；面板價格持續下跌，其中，49吋、55吋、65吋等大尺吋面板的價格下降幅度最大，刺激彩電市場大尺吋產品的更新換代需求；年度新品集中發佈，各大企業積極適應新興消費需求，刺激消費者新一波消費熱潮；以及密集促銷為消費者需求持續釋放給足了價格吸引力。

奧維雲網指出，大陸第一季彩電業產品升級主要表現在四方面，包括互聯網品牌佈局高端市場、55吋倍速增長、高端產品加速滲透、新技術層出不窮。今年第一季，小米發佈了曲面電視、微鯨推出了輕薄電視，酷開和KKTV佈局OLED電視，樂視進軍曲面和大尺吋市場，互聯網品牌正在完善各自的產品線，打造自身的品牌形象，擴大市場規模。據奧維雲網統計資料顯示，第一季互聯網品牌的市佔率為10.3%，年增3.3個百分點，超越外資品牌成為彩電市場第二大陣營。

上游大尺吋面板價格的持續下跌，為終端市場大尺吋產品的經營提供了更大空間，加速了市場大尺吋化的步伐。據奧維雲網統計，大陸第一季小尺吋(43吋以下)彩電產品的市佔率年減了8.7個百分點；大尺吋(55吋以上)產品的市佔率高達26.8%，年增11.2個百分點，其中55吋上升了9.7個百分點。

隨著消費升級趨勢進行，彩電業的成長動力將轉向結構升級，據奧維雲網統計，第一季中國大陸彩電市場智慧電視的市佔率為77%，年增7個百分點；UHD電視市佔率42%，年增19個百分點；曲面電視市佔率3.4%，年增2.6個百分點。

除此之外，大陸第一季彩電市場出現了HDR、8K等新技術，產品升級成為彩電企業的共識，產品升級與企業發展具有良性互動，產品升級能增強企業產品的競爭力，為企業注入新的靈魂，增加企業利潤，並能有效刺激消費。雖然今年彩電市場週邊和內部環境的複雜使彩電業的日子並不好過，但技術的更新和產品的升級又為彩電業孕育新的機遇。