亞馬遜推獨立流媒體視頻服務：挑戰Netflix

亞馬遜出品《叢林中的莫扎特》

新浪科技訊 北京時間4月19日早間消息，亞馬遜上周日宣布，將首次單獨提供該公司的流媒體視頻服務，包月費為8.99美元，比當今最熱門的視頻內容提供商Netflix便宜1美元。

此舉將使得亞馬遜與Netflix展開更加正面的競爭，後者恰恰是亞馬遜雲計算服務最大的客戶之一。多年以來，這兩家公司都在自制劇領域展開競爭，Netflix出品了《紙牌屋》等內容，亞馬遜則推出了《叢林中的莫扎特》等劇集。

亞馬遜一直都將流媒體視頻作為99美元Prime包年配送服務的一項福利提供給用戶。亞馬遜周日還表示，Prime會員將首次提供月度訂閱模式，每月價格為10.99美元。

亞馬遜發言人表示，這項新的包月選擇可以根據用戶的意願開啟和關閉，幫助消費者在繁忙的購物季期間從中獲益。

以下為美國三大主流流媒體服務的價格

亞馬遜Prime

價格：每月8.99美元

優勢：可以離線觀看；可在捷藍航空的航班上免費使用。

獨家劇集：《透明家庭》、《叢林中的莫扎特》、《高堡奇人》。

Netflix

價格：每月7.99至11.99美元

優勢：可以同時多屏觀看；在全球多國均可使用。

獨家劇集：《紙牌屋》、《女子監獄》、《我本堅強》。

Hulu

價格：每月7.99至11.99美元

優勢：可以在許多電視節目首播後數日內觀看。

獨家劇集：《隨性所欲》、《明迪煩事多》、《Seinfeld》

此次單獨推出視頻服務，表明亞馬遜對自己的內容很有信心，認為足以對抗Netflix。亞馬遜與HBO簽下了一些老節目的版權，而且還與優質電視網絡Epix達成了協議，後者的內容包括《飢餓游戲：星火燎原：》和《末日之戰》。亞馬遜最近還與導演伍迪·艾倫(Woody Allen)簽約拍攝一部獨家電視劇，該公司也在積極購買獨立電影，與Netflix爭奪電影節的獎項。

新的8.99美元包月套餐從本周日開始在美國推出。Netflix的包月套餐區間為7.99至11.99美元，但多數用戶都購買了9.99美元的版本，使得每個帳號可以同時觀看不止一段視頻流。Hulu的基礎套餐為7.99美元，免廣告套餐為11.99美元。

Netflix和Hulu均拒絕對此置評。

「傑夫·貝佐斯(Jeff Bezos)顯然在與Netflix加強軍備競賽。」美國券商Wedbush Securities分析師邁克爾·帕赫特(Michael Pachter)提到亞馬遜CEO時說，「這兩家服務都在展開更加激烈的用戶爭奪，亞馬遜則具備營銷優勢，因為完整版Prime服務的包月費僅高出一點。」

亞馬遜之前也曾經嘗試過Prime包月服務，並在今年3月開始面向Sprint客戶出售10.99美元的選項。

很多用戶在黑色星期五之前購買了一個月的Prime服務，以便讓整個聖誕購物季的商品都能享受亞馬遜的兩日送達服務——有些城市甚至還有當日送達和1小時送達的選項。

Prime服務已經成為亞馬遜加強零售行業主導地位的關鍵元素。據測算，除了通過會員費提供可靠的收入流外，Prime會員在亞馬遜網站上的支出也達到普通用戶的兩倍。亞馬遜還通過獨家折扣和流媒體音樂來加強這項服務的吸引力。

亞馬遜推出獨立流媒體服務正值Netflix即將於當地時間周一公布第一季財報之際，這也凸顯出雙方的激烈競爭。Netflix兩年前推出了 7.99美元的包月套餐，但下月開始將會上調至9.99美元。雖然用戶可以繼續選擇7.99美元，但將無法觀看高清內容，而且不能同時播放兩段視頻流。

早在2012年，Netflix CEO里德·哈斯汀斯(Reed Hastings)就曾預測亞馬遜將會推出獨立流媒體視頻服務。

亞馬遜此舉正值越來越多的流媒體視頻服務相繼涌現之際，這些服務都看好了那些放棄傳統電視的觀眾。HBO和CBS等傳統電視網絡也都推出了自己的流媒體視頻服務，而康卡斯特和Dish Network等有線電視提供商也提供了價格低廉的精簡版流媒體頻道包。

帕赫特表示，亞馬遜每年在流媒體視頻內容上的花費約為30億美元，Netflix為40億美元，但後者不包括海外版權或DVD的花費。

野村證券表示，Hulu也成為了頗具競爭力的內容采購商和自制劇公司，該公司的內容花費從2014年的6億美元增長到2015年的15億美元。

Netflix截至去年底大約有4340萬付費美國用戶，到3月底有望增至4540萬。該公司在全球的用戶總數約為7500萬。亞馬遜並未披露Prime會員總數，但據測算，其全球會員總數達到4000萬至6000萬。(思遠)