阿里殺入手遊市場單挑騰訊 70%分成開發商 顛覆業界1:9俗例

 
阿里巴巴將進軍手機遊戲平台。
圖片來源：香港文匯報 
 
五年前曾豪言「餓死都不會做遊戲」的馬雲食言了。阿里巴巴昨(8)日宣布即將推出手機遊戲平台，並一反遊戲市場開發者僅獲10%收益的分成比例(1：9)，將高達70%收益派發給遊戲開發者，阿里僅收取20%收入，高調劈價爭取開發商支持，直接向手機遊戲界「獨大」的騰訊(0700-HK)下戰書，搶奪每年生意額達千億元的遊戲市場。

《星島日報》報導，阿里巴巴此次採用的「8︰2」分成策略，實質是「7︰2︰1」，遊戲開發商與阿里各收取遊戲收益的70%及20%，餘下10%將用於支持農村教育。阿里將為開發者及提供統一帳戶、支付、虛擬貨幣、資料統計及阿里雲等服務，並承諾第一年將免費為單機版遊戲合作者提供服務。

內地媒體引述阿里巴巴集團新聞發言人王帥稱，阿里對遊戲市場壟斷、山寨的現狀感到遺憾，又對騰訊遊戲「一家獨大」破壞產業生態「很不滿」，並指若分成比例不改變，遊戲業將持續畸形，而阿里要做的就是「為遊戲爭取一個健康生態環境」。

昨日剛宣布與騰訊合作的IGG(8002-HK)表示，歡迎新平台推出。IGG首席運營官許元並未透露是次與騰訊合作的具體分成比例，並指現時市場存在多種分成比例。至於阿里是否有機會搶佔騰訊的市佔率，他認為阿里的平台剛推出，三個月之後才能看清楚。

2008年馬雲曾揚言「餓死都不會做遊戲」，因為恐怕小孩沉溺玩遊戲，會損害國家前途，殊不知5年後態度已360度轉變。大陸IT社區CSDN總編劉江去年10月25日於微博中提及與馬雲會面時，馬雲已轉向直言要大力投入遊戲產業，與騰訊直接競爭，但指出「這種競爭不是美國巨頭之間那樣你死我活，而是充滿樂趣」。

其實阿里計畫進軍手遊市場，去年下半年已見端倪。去年9月，阿里成立數位娛樂事業群，由原副總裁、騰訊線上視頻部總經理劉春寧領銜組建，專注互動娛樂業務，亦有大陸媒體報導，該部門正招聘遊戲及娛樂人才。

騰訊股價並未因阿里加入戰局而受打壓，全日仍升1.52%，收報501.5元(港元，下同)。摩根大通發表報告，唱好騰訊在遊戲市場的前景，指其領導地位未來兩年仍將保持穩固，今年將奪下大陸手機市場48%的市場份額，而排名第2及第3位的百度與奇虎，市場份額相加只有29%。

摩通同時上調騰訊今年手遊收入的預期至82億元人民幣；摩通預計，今年大陸遊戲市場的市場規模將達1070億元人民幣，按年增長27%，其中手遊升幅更高達77%，市場規模達230億元人民幣。

香港《文匯報》報導，阿里進軍手遊平台，騰訊貌似受威脅，但分析員指，由於成熟的手遊平台需要時間建立，故阿里加入戰圈，短期不會影響騰訊的地位；將來即使阿里的手遊平台成熟，但中國市場龐大，一個人可同時玩多種遊戲，故中長線亦不見得會對騰訊帶來威脅。

摩根大通更將騰訊目標價從506元大幅提升至580元，並維持「持有」評級。主要因摩通認為，騰訊擁有不同種類的遊戲及發行平台，預計表現會優於同業，並在內地遊戲市場佔有主導地位，上調今年騰訊手機遊戲淨收入預測9%，至82億元人民幣，市佔率48%，同時調高今年整體收入及每股盈利預測6%及7%。摩通錦上添花令騰訊股價昨日再創新高，高見505.5元，收市報501.5元，升9元或1.51%。

摩通亦發表研究報告預期，內地整體遊戲市場將於今年增長27%至1,070億元人民幣，主要由手機遊戲的增長帶動。料今年手機遊戲市場將增長77%至230億元人民幣，佔整體遊戲市場的21%。

而IGG昨宣布，就其手機遊戲「城堡爭霸」與騰訊達成合作協議，騰訊將得到「城堡爭霸」IOS及Android版本內地獨家代理權。IGG首席運營官許元昨表示，遊戲將配合騰訊上億用戶的移動社交平台，預計在3月份推出，協議期限為3年。消息刺激IGG股價直升29.7%，收市報7.67元，創下上市以來的新高。

是次成功進駐騰訊旗下移動社交平台的「城堡爭霸」，為IGG於去年7月推出的自主開發手機城堡防衛遊戲。他表示，該遊戲用了兩年時間開發，希望可將其生命周期達至3至5年。

阿里巴巴推出手遊平台，被問及IGG會否與阿里合作時，他指，歡迎新平台推出，不排除未來有合作機會。另外，許氏指，公司有意收購北美地區社交平台及中國遊戲開發商，希望在三年內市值達100億美元(約780億港元)。

在阿里空降手遊市場挑戰騰訊的重磅消息刺激下，一眾手遊概念股直線抽升，其中博雅互動(0434-HK)大升30.65%，收報11.04元，再創上市新高；雲遊(0484-HK)收報62.9元，升15.52%；網龍(0777-HK)收報18.44元，升8.09%；第一視頻(0082-HK)收報1.43元，升5.15%。