2014INFINITI迪萬人盛典開啟敢·愛品牌新紀元

2014年1月11日，由豪華汽車品牌英菲尼迪傾力打造的大型品牌秀：“啟釋錄”—— 2014英菲尼迪萬人盛典在國家體育館盛大開演。全球流行樂壇天后katy perry、超人氣偶像林志穎、亞洲音樂頑童庾澄慶、華語樂壇時尚先鋒李宇春、百變海豚公主張靚穎五位巨星聯袂英菲尼迪全系車型閃耀京城，以“敢•愛”之名精彩呈現“最感性的豪華汽車品牌”的獨特氣質。這一刻，水波環繞的精美舞臺、高潮迭起的震撼表演與魅力綻放的汽車盛宴光影交錯，為近萬名現場觀眾奉上了一場無可復制的豪華品牌秀。

2014英菲尼迪萬人盛典開年鉅獻

英菲尼迪中國提出“敢·愛”品牌傳播概念並啟動“敢愛行動”

英菲尼迪全球總裁約翰·德·尼琛先生與英菲尼迪中國總經理戴雷博士

[NT:PAGE=$] 約翰•德•尼琛先生表示，“我非常贊同英菲尼迪中國提出的‘敢•愛’品牌傳播概念。它在全面反映英菲尼迪品牌價值的同時，還融合了中國價值觀文化。這使我們可以更好地適應中國本土市場環境，與中國消費者進行順暢溝通，並滿足他們的特有需求。我們完全信任中國團隊有足夠的智慧持續推進英菲尼迪品牌本土化戰略。”

英菲尼迪全球總裁約翰·德·尼琛先生

英菲尼迪中國總經理戴雷博士

全球流行天后katy perry

“我們致力於成為主流豪華汽車品牌陣營的重要一員。為了實現這一愿景，英菲尼迪以品牌建設為重點，著力打造‘最感性的豪華汽車品牌’。”英菲尼迪中國總經理戴雷博士表示，“英菲尼迪‘萬人盛典’以撼動人心的方式開啟了英菲尼迪的品牌新紀元。 2014年我們將以此為起點，以最具魅力的情感與體驗營銷和消費者建立深度而持久的共鳴，吸引並培養更多的品牌擁護者，實現品牌影響力的全面突破。”

[NT:PAGE=$] “啟釋錄”一場無可復制的汽車品牌秀

“啟釋錄”的內涵源於聖經中的“啟示錄”一詞，原意為舊世界的終結、新紀元的開始。萬人盛典以此為主題寓意著英菲尼迪正在開啟一個全新的紀元。“示”變更為“釋”，則喻示英菲尼迪將在全新品牌篇章中釋放無限潛能。整整100分鐘，品牌秀緊緊圍繞“敢•愛”及“最感性的豪華汽車品牌”兩點訴求展開，臺上的每一位巨星不再只是一位歌者，每個人都被賦予了一個充滿獨特個性和豐富情感的角色，配合絢麗的光、影、聲效果，層層疊進地演繹了“敢於行”、“愛於心”、“敢•愛”三個篇章，一次又一次將演出氣氛推向巔峰，引領觀眾們逐漸喚醒、進而釋放內心最深處的情感。

超人氣偶像林志穎

亞洲音樂頑童庾澄慶

百變海豚公主張靚穎

此次盛典以恢弘的制作融合頂級的明星陣容，使得整場品牌秀亮點不斷。由北京奧運會開、閉幕式的音響總設計金少剛、燈光總設計沙曉嵐與美國流行天后katy perry團隊燈光師合作打造，在1200平米巨型水面舞台中，水底隱隱可見英菲尼迪的巨型logo，舞臺上的led螢幕、激光、威亞、升降臺等高科技裝置齊齊上陣，形成了極具震撼力的視覺沖擊力。此外，巨星的輪番登場令演出現場熱度不斷攀升，katy perry身系威亞飛至半空舞動全場；張靚穎一襲落地白裙與大螢幕光影交匯成一道絢爛風景；李宇春颯爽英姿盡展王后風采；庾澄慶搖滾至上將音樂玩到極致；林志穎的《摯愛》mv全球首發揭開美好故事的大結局。英菲尼迪萬人盛典星光熠熠的舞臺，同樣也屬於英菲尼迪特色鮮明的明星車型，在“敢•愛”篇章，當音樂響起時，2013賽季的f1大獎賽冠軍座駕rb9和極具未來感的英菲尼迪概念車essence從舞臺兩側升起。隨后，新世代豪華運動型轎車英菲尼迪q50駛入舞台中央，這款即將在中國上市的耀世之作既擁有傲視同級的運動效能，同時擁有前沿感十足的設計特征。精彩絕倫的舞臺表演及英菲尼迪的品牌魅力也吸引到眾多藝術家及明星前來捧場，其中包括著名雕塑家瞿廣慈、向京夫婦，青年音樂演奏家王弢、奧運冠軍劉璇夫婦，央視著名體育節目主持人沙桐、演員劉園園夫婦，以及知名演員吳秀波等。

[NT:PAGE=$] “敢•愛”開啟品牌新紀元

“敢•愛” 是英菲尼迪針對中國人的情感訴求特別制定的本土化品牌傳播概念，將更為具象地詮釋英菲尼迪品牌的差異化特質。“敢”，意味著挑戰、果敢、行動、勇氣、前沿和極限，由此延伸，它代表行動和一種個性和態度，體現品牌剛性的一面。“愛”，意味著信念、情感、夢想、人性、真摯和大愛，是所有人類正向情感的統稱，體現品牌柔性的一面。“敢•愛”合二為一，體現了中國傳統文化中的“剛柔並濟”的價值觀，並以“敢於行、愛於心”的詮釋，倡導人們勇敢地去表達和踐行心中之愛。

“敢•愛”概念是基於英菲尼迪的目標消費群體——“年輕心態高階消費者”而提出的，綜合體現了英菲尼迪的品牌價值——“卓越效能、精準細膩、激情澎湃和敢想敢為”及中國人的普遍價值觀。

“情感與體驗營銷”助力品牌建設不斷升華

作為英菲尼迪踐行“情感與體驗營銷”戰略的開年鉅獻，萬人盛典品牌秀盛大舉行的訊息一經對外宣布，即引發強烈關注，現場演出一票難求。僅在預熱階段，線上活動就實現了1500萬網絡點擊；與林志穎合作推出的《摯愛》單曲及mv預告片，截至1月9日，點擊量已高達2,150萬次；首席贊助優酷超高人氣的脫口秀節目《曉說》，並上線了“infiniti now” app，也是英菲尼迪探索移動互聯時代內容營銷新方式的系列舉措。2013年8月，英菲尼迪宣布打造“最感性的豪華汽車品牌”。為此，英菲尼迪開展了 “中秋體病毒營銷”、“七星升艙 幸福續航”創意戶外產品展示等一系列飽含情感體驗的營銷活動，並傾情贊助了親子主題電視節目《爸爸去哪兒》。豐富而充滿創意的市場營銷活動使得英菲尼迪迅速走進了廣大消費者的視野，並收獲了品牌知名度和產品銷量上的巨大成功。

經過2013年的積累，英菲尼迪的情感與體驗營銷已初見成效，伴隨而來的是突破性的市場表現。2013年，英菲尼迪全年銷量達17,108臺，同比增長54%，實現了連續十個月的強勁增長，創造了英菲尼迪進入中國市場以來的最高零售銷量新紀錄；整體庫存量達到同行業的健康水平；經銷商從2013年下半年恢復盈利。2014年，為了在競爭激烈的豪華車市場實現真正突破，英菲尼迪計劃繼續堅定“情感與體驗營銷”戰略，塑造一個更加強有力的品牌。

隨著英菲尼迪“敢愛行動”的正式開啟，2014年英菲尼迪將通過打造包括此次萬人盛典在內的一系列大型品牌體驗平臺，以創新的產品體驗推進“敢於行”，以富有情感的品牌體驗實現“愛於心”，全方位詮釋“敢•愛”的精神與內涵。