陸春節彩電銷售增長勝預期，1月估銷量近600萬台

精實新聞 2014-02-13 12:44:28 記者 余美慧 報導

20140213_114_0.jpg -->根據奧維咨詢最新統計數據顯示，大陸春節促銷期三周(2014.1.13至2014.2.2)彩電終端零售規模406萬台、年增1.6%。其中，液晶電視銷量393萬台、年增3.4%，高於行業預期。奧維咨詢分析師揭美娟指出，受春節促銷期銷售良好的影響，預測1月份彩電終端零售規模上漲幅度更高，將達586萬台、年增4.9%；其中液晶電視銷量563萬台、年增6.8%。

上證報引述業內人士認為，彩電業正處於更新換代時期，而智慧電視的高速發展有助於加快更新換代頻率。數據顯示，2013年智慧電視的滲透率為44%，預計2014年將達到69%，銷量達3,128萬台。

春節彩電銷售在去年同期高基數下實現增長，除了春節期間促銷力道集中外，更重要的原因在於彩電產品向高階化轉型步伐加快，大尺寸、智慧電視、UHD電視成為拉動市場更新換代的三大主力，受到市場歡迎。

大陸彩電的存量超過5億台，目前智慧電視的占比不到10%，存在著龐大的更新需求。有數據顯示，近幾年液晶電視銷量均在4,000萬台以上，其中更新需求約佔三分之一，到2015年將升至二分之一。偏低的保有量加上巨大的更新需求，為智慧電視的普及提供了有利條件。

從市場需求端來看，市場消費觀念越發傾向於高階產品。奧維咨詢研究顯示，有近九成的消費者未來肯定或可能會購買智慧電視。支付意願集中在5,000至8,000元(人民幣,下同)之間，46寸至55寸的消費需求呈明顯趨勢，占比51%以上。

大陸產業龍頭尤為重視在彩電智慧化方面的版面。四川長虹(600839.SH)推出家庭互聯網戰略。海信電器(600060.SH)推出多款大尺寸UHD智慧電視，產品具有統一簡易的互動控制方式。TCL(000100.SZ)表示，近期將推出專業的智慧遊戲主機與遊戲電視兩類產品。康佳(000016.SZ)的智慧雲電視內置開放式平台技術以及雲社交和雲瀏覽。