貴人鳥：多層次的整合營銷實現品牌優勢

貴人鳥(603555,股吧)股份有限公司是中國知名的運動鞋服品牌企業，主要從事貴人鳥品牌運動鞋、運動服裝的研發、設計、生產和銷售。

為了實現“引領人類暢享運動快樂”的企業使命，貴人鳥品牌自創建以來一直致力於為大眾消費者提供舒適、時尚、健康的運動鞋服產品。

公司憑借差異化的品牌定位、全方位多層次的整合營銷活動和戰略性的二、三、四線城市版面，獲得了消費者的認可。

公司抓住體育運動回歸大眾生活的歷史機遇，深入挖掘體育運動的生活化本質，以運動休閑為產品發展重心，塑造了貴人鳥品牌 “運動快樂”的內涵，避免了與競技性體育品牌的重復競爭。

公司抓住我國政府推廣全民健身計劃，由體育大國向體育強國轉變，體育運動回歸大眾生活的歷史機遇，深入挖掘體育運動的生活化本質，將“運動休閑”作為產品開發的重心，塑造了貴人鳥品牌“運動快樂”的內涵，避免了與專業運本公司的整合營銷傳播緊密圍繞“運動快樂”的品牌理念，通過在中央電視臺體育頻道、湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視等在全國范圍內具高收視率的電視媒體進行強勢廣告投放，整合騰訊、優酷、搜狐、土豆等在線用戶數量龐大的主流互聯網站進行互動營銷，提升品牌的認知度；通過贊助具有影響力的體育項目、運動員和高參與度的大眾體育活動，詮釋運動快樂的體育精神，強化品牌的美譽度；通過遍及全國的近5000家門店統一規範的店鋪形象和創新的產品陳列，優化用戶購買體驗。

全方位、多層次、高頻率的整合營銷活動，實現了貴人鳥品牌營銷投入的效用最大化，不斷強化貴人鳥差異化的品牌形象。