游戲機復活:千億級中國游戲機市場將鹿死誰手

一紙禁令廢止，千億量級的中國游戲機市場將鹿死誰手？

文 環球企業家見習記者 鄭蕾

1月7日的美國拉斯維加斯展覽中心裏，湧滿了來自世界各地的人，全球規模最大的年度電子展CES剛剛在這裏拉開帷幕。恰在此時，全球最大的IPTV運營商百視通CEO陶鳴成等高層，正與全球最大軟件商微軟於賭場私下碰面，為了他們在中國市場的游戲機生意低調碰杯。

此前的9月底，百視通與微軟的合資公司百家合一舉攻下自貿實驗區“001”號備案證，在上海自貿區落地。而在CES開幕前一天，中國官方剛剛發布了一份細化上海自貿區行政法規和審批措施調整的檔案—其明確規定允許外資企業在自貿區內從事游戲游藝設備的生和銷售，且通過文化主管部門內容審查的游戲設備可面向中國市場銷售。

這意味官方正式結束已在中國執行13年的游戲機市場準入禁令，一個於全球市場養出無數家娛樂巨頭的傳統生意，被中國的“新市場”猛然吸引了眼球。

當然，微軟與百視通敏的金錢嗅覺，令其卡位合作先機，但是中國游戲機市場誰執牛耳，仍是猶未明朗。

過去13年是游戲業發展最迅速的時候，一份《2013年中國游戲業報告》顯示，去年一年，中國游戲市場總銷售收入達831.7億元人民幣，但是如此龐大的市場几乎全部被PC游戲和手機游戲搶佔，禁令的限制讓國內的游戲機企業只能望洋興嘆。另一邊，外資品牌游戲機在沒有正規售后服務且價格偏高的情況下，只能暢銷水貨市場。

不過，一紙禁令廢止不會讓外資游戲機廠商在中國吃獨食，因為中國同行一樣可以在長時間無法飽食潛藏的巨大市場后，嘗一口游戲機蛋糕。阿里巴巴等電商巨頭、華為等電信巨頭、索尼等外商游戲機巨頭以及小霸王等古董企業已展開合縱連橫的佈局。這令百視通與微軟上上下下三緘其口，其CEO秘密的北美行程外界少有人知。

目前，雖然中國游戲業的競爭已經非常充分，但由於政策的限制，競爭集中在端游、手游和頁游領域，家庭游戲機領域基本是“空白狀態”。根據普華永道在2012年出具的一份統計，中國家庭游戲機市場存在巨大的潛力。該報告顯示，中國在全球的電視游戲市場中排名第三。有業內人士估計，如果4億中國家庭中有10%購買游戲機設備，那麼包括游戲機的各類周邊商品在內，整個業鏈規模可能達到千億級別。

如今禁令解封，塵封已久的生意必將迎來一番激烈的爭奪。

湧入

正當各家勢力覬覦之際，2013年12月25日，中國本土最傳統的游戲機公司小霸王宣佈將攜手阿里旗下的TVOS共同推出搭載阿里TVOS的家庭游戲機，並且將在阿里TVOS平台上進駐多款小霸王自主版權的體感游戲。小霸王游戲機業務總經理張景斌對《環球企業家》表示，合作設計的游戲機目前已經完成了從設計到生的大部分過程。這款品將於2014年2月底推出，只距離禁令解除后一個月時間，速度之快令人驚訝。

張景斌表示，游戲機定價398到798元人民幣之間，通過阿里平台爭奪中低端游戲機市場。小霸王還透露，兩家的合作模式主要由阿里方面負責銷售渠道，品將主要通過淘寶進行銷售。

曾經是很多人兒時記憶的小霸王，當時僅用三年時間便憑模仿FC紅白機設計的品，在中國游戲機市場一度稱霸。然而政策的封殺卻迫使小霸王游戲機只能黯然收場，轉而發展豆漿機、取暖器等各項小家電品，以及小霸王學習機等準游藝品。

小霸王並不寂寞，華為於CES上也推出了TRON游戲機，這款品運行Android系統。盡管華為否認選擇這個時機推出游戲機是因為提前獲悉游戲機業的放開，但華為游戲機業務總監張曉鋒對《環球企業家》也表示，禁令的放開對華為來是一個極大的利好，“這會是一個巨大的市場，TV游戲業在國外的規模非常巨大，但是在中國基本屬於未開發狀態，政策的開放可以等於又開闢了一個新的生態系統和業鏈。”

TRON是一款微型游戲主機，以網游為主，也有部分單機游戲，此款游戲主機的賣點在於PC和TV數據拉通。與小霸王一樣，華為對游戲機的定價也選擇在中低端，張透露，今年第二季度初TRON正式推出時，幾款配置不同的游戲機價格都低於1000元人民幣。

與國內廠商的積極反應不同，外資巨頭和其中國合作方在此時多選擇沉默。有消息稱，上海東方明珠集團高層已經在和索尼公司進行接觸，雙方相互交流的核心項目便是有關游戲機業務，東方明珠集團希望能夠將索尼PS4家用游戲機引進大陸市場。不過，索尼目前還拒發表有關游戲機業務的任何言論。

同樣，去年9月與微軟在上海自貿區成立合資企業的百視通，因其几乎壟斷上海IPTV市場，從而得到微軟XBOX的垂青。但其也表示暫時不方便發布相關信息。不過針對市場上關於合作項目可能胎死腹中的猜測，一位百視通人士對《環球企業家》表示，百視通與微軟的合作目前進展順利，CEO陶鳴成與微軟會談順利。

另一個正在虧損陰影下掙扎的外資巨頭—任天堂的反應也出乎意料的平靜，其發言人表示暫時沒有進入中國市場的計劃，不過仍將持續關注相關政策的進展。民生證券分析師鄭平對《環球企業家》表示，目前僅在政策放開的初期階段，還有一些細節，例如游戲內容的審批規則、用戶的喜好以及合作伙伴的篩選都需要繼續觀察，因此外資普遍比較謹慎。

連接埠

雖然國內品牌積極佈局，外資游戲機廠商只低調潛行，但外資在游戲機行業的成熟品牌和經驗仍然是一張王牌，“國內的中小企業與外資巨頭之間的差距，短期內都難以趕上。”華融證券分析師鄭及游對《環球企業家》。

分析人士普遍擔憂，游戲內容將成為國內廠商的發展軟肋。以百視通為例，鄭平認為，表面上微軟與百視通的合作內容是OTT盒子以及影視資源，但實際上，除了渠道，決定品銷量的最重要因素還是游戲內容本身，在這點上微軟的XBOX具有很強的優勢。但對於國內游戲機廠商來，游戲內容的研發能力正是他們目前最弱的一環，因此對於他們來，尋求和外資巨頭的合作，先從模仿開始是比較可靠的出路。

但中國廠商也有自己的優勢。張曉威表示，雖然華為在游戲機內容開發上較弱，但與業界知名廠商合作定製的游戲將給用戶帶來良好的游戲體驗。同時，其定製游戲根據國內用戶的喜好設計，結合政府對內容的規定，因此在本土化方面具有更強的優勢。“目前歐美和日式的游戲涉及暴力和血腥內容較多，而國內對這塊的審查很嚴格，所以外資在內容上過審查這一關就可能比較吃力。”

更加低廉的價格也是國內廠商吸引用戶的籌碼。華為在游戲收費上採取先試玩再收費的模式，“一款外資品牌的正版游戲價格相對較高，基本上在300人民幣左右，這不符合國內大多數用戶的消費習慣。”張曉威透露，華為的游戲收費將一定程度借鑒端游的模式，只有玩到一定關卡才會生費用。小霸王方面則表示其銷售的游戲主機裏本身就包含上百款自主設計的游戲，並且用戶購買之后不會再生后續的游戲付費項目。

鄭及游還認為，未來具體政策的制定方向也會更加偏向國內企業。現在看來，外資要進入中國的游戲業首先需要相關牌照，因此他們必須要先在國內找到合作伙伴，這樣的合作就給國內廠商提供了向外資品牌學習的機會，這也將有利於他們自身研發能力的提升。

鄭及游還表示，游戲機廠商集中發力家庭游戲機市場的考量並不只在游戲本身，“往更大範圍看的話，現在的互聯網企業都在搶佔客廳的入口，大家不會只滿足於做游戲這塊。從國外的經驗來看，音樂、視頻，甚至是購物功能都會被整合在這個連接埠上。”

小霸王和阿里巴巴的合作趨勢也印證了這個法。一位小霸王的工作人員對《環球企業家》透露，小霸王與阿里巴巴TVOS目前的合作非常順利，“負責游戲業務的董事長這段時間還在杭州和阿里巴巴談更加深層的合作”，下一步的方向不排除小霸王被其收購的可能性。上述人士表示，阿里巴巴TVOS選擇與小霸王合作的原因之一，就是想借小霸王在家庭游戲機業務上的優勢來搶佔電視機這一連接埠。

盡管游戲機廠商動作頻頻，但仍有隱憂。

鄭及游認為，手游和端游等目前已經極大地擠占了消費市場，家庭游戲機作為一個全新的領域，市場剛開始的接受度還很難。並且主機市場到時候會同時有索尼PS、任天堂，再加上國游戲機的搶奪，因此，百視通和微軟的合資公司品推出的第一年，銷量不會很大。

此外，正如任天堂的顧慮，政策目前僅停留在大綱層面，各方面明確的細節規範還沒有出台，這導致多數企業仍處在摸索的階段，其中對於游戲內容的官方審查標準是最困擾游戲機廠商的因素之一。長期以來，發達國家範圍清晰的游戲審查和分級制度也是其游戲業蓬勃發展的保證之一。但在這方面，中國仍然任重道遠。