庫克
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根據最新報導，川普總統在宣布降低中國關稅後，電訪蘋果 (AAPL-US) 執行長庫克 (Tim Cook) ，雖然川普與美國科技大佬的電話聯繫已是常態，但目前尚不清楚這些對話的具體成果，除了讓蘋果保持在「好寶寶」名單上。隨著川普政府周一 (12 日) 宣布與中國達成新的關稅協議，經濟上造成的混亂和隨機性達到了一個新高峰。
美中貿易戰降溫激勵蘋果 (AAPL-US) 股價強勢反彈，美國總統川普周一 (12 日) 表示，他已與蘋果執行長庫克通話，並預期蘋果將進一步加碼美國本土投資。川普並透露，蘋果可能擴大至 5,000 億美元的投資計劃，並在美國興建更多生產設施。
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蘋果公司 (AAPL-US) 公布本季可能因關稅受到的財務打擊，周五 (2 日) 收盤下跌 3.7%，雖然該公司已經規劃將在印度增加 iPhone 產量、以避開關稅重災區中國，但華爾街對前景仍然十分擔憂。蘋果執行長庫克周四盤後向分析師說，在美國銷售的 iPhone 約一半為印度生產、其他產品則正增加越南製造的比重，不再是中國。
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蘋果 (AAPL-US) 周四 (3 日) 盤後公布 2025 會計年度第 2 季財報，雖然營收、獲利、iPhone 銷售均優於市場預期，但投資人幾乎都聚焦在關稅對未來的影響上，加上大中華地區銷售令人失望，盤後股價下跌約 4%。1. 關稅成本庫克表示，上季因關稅受到的「影響有限」，不過，在沒有新關稅或其他重大改變的情況下，關稅將導致本季 (第 3 季，6 月為止) 成本增加 9 億美元。
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蘋果 (AAPL-US) 將於周四 (5/1) 美股盤後公布最新財報，不過比起 iPhone 銷量或 Mac 出貨預測，市場更矚目的是執行長庫克 (Tim Cook) 是否首度公開回應川普新一輪關稅政策，以及蘋果如何因應供應鏈與成本壓力。蘋果是受川普關稅波及程度最高的美國企業之一，約四分之三的營收來自 iPhone、Mac、Apple Watch 等實體硬體產品，且大多在中國或亞洲生產。
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蘋果 (AAPL-US) 不可能一夜之間就在美國生產 iPhone 來安撫川普政府。此外，轉移供應鏈也會為消費者帶來成本。英特爾 (INTC-US) 前執行長基辛格 (Pat Gelsinger) 表示：「實際情況是，你須先開始在某個地方建設廠房，然後在其附近建立塑膠公司，然後是電阻器公司，然後是顯示器公司。
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華爾街郵報 (Washington Post) 引述兩名知情人士報導，美國總統川普上周接近周末時宣布電子設備免除懲罰性的對等關稅，背後有蘋果 (AAPL-US) 執行長庫克低調說服的努力，據悉庫克曾私下致電商務部長盧特尼克 (Howard Lutnick)，說明關稅對 iPhone 價格的潛在影響，也曾接洽其他白宮官員。
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半導體關稅豁免下，蘋果絕處逢生，蘋果 (AAPL-US) 週一 (14 日) 收紅 2.21% 至每股 202.52 美元，重返 3 兆美元市值。美國總統川普週一透露，他曾和蘋果執行長庫克談過話，並幫助過庫克還有整個蘋果生意。他強調，有時必須展現一定彈性，沒有人應那麼死板。
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中國國家主席習近平上周五 (28 日) 在北京人民大會堂會見國際工商界代表，40 餘位全球工商巨擘齊聚一堂並一同拍大合照，但蘋果執行長庫克未出現在合照名單中，引發外界熱議與猜測。這次會晤名單的地理與產業分佈耐人尋味，涵蓋美國、德國、法國、英國、日本、南韓、沙烏地阿拉伯、巴西八大經濟體，歐洲企業 15 家，佔比過半，涵蓋物流、汽車、生物醫藥、半導體、能源等七大關鍵產業。
鉅亨新視界
蘋果 (AAPL-US) 執行長庫克上周訪問中國。此次中國之行，庫克到訪北京、杭州等地，主打「文化牌」，他登景山、賞西湖，並對 DeepSeek 等創新成果讚不絕口。他還表示，自己是《哪吒》忠實觀眾。據《第一財經》報導，近年來庫克訪華行程都精心安排。
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蘋果 (AAPL-US) 執行長庫克今 (26) 日現身浙江大學紫金港校區，參加移動應用創新十周年活動，並宣佈捐給浙大 3000 萬人民幣 (約 1.38 億台幣) 支援教育程式設計。蘋果將與浙大共同設立蘋果移動應用孵化基金，提供最前沿的技術培訓，包括 App 開發、產品設計、市場行銷和商業運營等專業課程。
國際政經
中國商務部長王文濤周一 (24 日) 分別會見美國蘋果公司 (AAPL-US) 執行長庫克 (Tim Cook) 和高通公司 (QCOM-US) 總裁兼執行長艾蒙(Cristiano Amon)，討論兩家公司在中國的業務發展與中美經貿關係等議題。
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在日前年度股東大會上，蘋果 (AAPL-US) 審議了包括高階主管薪酬和董事會改選在內的多項提案，並順利通過了三項內部提案，包括：高階主管薪酬方案、董事提名以及任命安永會計師事務所為公司財務審計機構。在會議上，蘋果揭露了八位董事會提名的候選人，其中包括執行長庫克。
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美國總統川普表示，蘋果 (AAPL-US) 執行長庫克本周向他承諾，會將製造業從墨西哥移返美國。同時，蘋果將向美國製造業提供數以千億美元計的投資，宣稱這是關稅政策為提振美國經濟的結果。川普在白宮活動的一次州長聚會上證實最近會見蘋果執行長庫克，川普表示，庫克向他承諾，蘋果將停止在墨西哥的兩家製造廠並將其轉移到美國。
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蘋果執行長庫克周四 (13 日) 在社群媒體平台 X 上宣布，下周三 (19 日) 將舉辦「家族最新成員」(Newest Member of the Family)活動，貼文還附上一段金屬蘋果標誌的動畫。不過庫克並未透露更多細節，消息傳出後蘋果盤中股價上漲 2%。
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蘋果 (AAPL-US) 執行長庫克 (Tim Cook) 近日公開讚揚中國新創公司 DeepSeek 開發的 AI 模型，稱其為「推動效率的創新」。此舉引發業界對於蘋果 AI 策略是否可能轉向的諸多猜測。在 DeepSeek 以低成本高效能的 AI 模型震撼科技界之際，蘋果的這一表態更顯得意味深長。
國際政經
川普將在美東時間 1 月 20 日美國國會大廈宣誓就職，美國媒體披露，除了馬斯克、貝佐斯和祖克伯，包括蘋果庫克、谷歌皮查伊也都將出席就職典禮，現場科技大咖雲集，似乎與川普的關係更加升溫。外媒引述消息人士指出，這些科技巨頭將坐在主席台的顯眼位置，與共和黨內閣提名人等官員坐在一起。
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蘋果公司 (AAPL-US) 將於 2 月 25 日召開年度股東大會，在股東大會登場前，蘋果最新遞交的代理文件顯示，執行長庫克 2024 年的薪酬將增加 18% 至 7,460 萬美元（新台幣 24.7 億元）。據《彭博》上周六（11 日）報導，庫克的薪酬，由 300 萬美元的基本工資、5,810 萬美元的股票獎勵和大約 1,350 萬美元的額外薪酬組成。
國際政經
美國候任總統川普近日接連會見科技業大佬，他表示「大家都想成為我的朋友」，這與八年前首次入主白宮的景況截然不同。川普 16 日舉行贏得勝選後首次記者會，他表示近幾周接到許多優秀的頂級銀行家及企業高層的來電，並且接連與 Meta(META-US) 執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）、Alphabet(GOOGL-US) 執行長皮查伊（Sundar Pichai）及蘋果 (AAPL-US) 執行長庫克 (Tim Cook) 會面，預計本周將會見亞馬遜 (AMZN-US) 創辦人貝佐斯（Jeff Bezos）。
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據《紐約時報》報導，知情人士透露，蘋果 (AAPL-US) 執行長庫克上周五（13 日）前往美國佛羅里達州海湖莊園（Mar-a-Lago）與美國總統當選人川普會面，共進晚餐，這是自川普贏得大選後二人首次會面。《紐約時報》指出，庫克這次登門拜訪，有機會當面尋求川普支持，或許能協助蘋果克服未來面臨的一些商業挑戰，包括 App Store 遭遇歐洲反托辣斯監管壓力，以及川普如果祭出新關稅可能危及 iPhone 銷售。