廣告支出

10-17美股雷達

收支平衡！阿里巴巴：電商領域AI投入已回本 12%廣告回報率 「雙十一」GMV將暴漲

阿里巴巴 (09988-HK)(BABA-US) 副總裁張凱夫周四 (16 日) 說，該公司在電商業務中的 AI 投入已實現成本回收，初步測試顯示技術成效穩定，其中廣告支出回報率 (ROAS) 較此前提升 12%。張凱夫此番發言正處於市場普遍擔憂 AI 高投入低報酬的背景，以及「雙 11」預售期即將開跑之際，此時釋放正面訊號或將有助於緩解市場擔憂情緒。

05-12美股雷達

關稅不確定性恐讓品牌減少廣告支出

關稅引發美國經濟衰退的風險，籠罩著電視業一年一度的預售季。各公司在這一季都會舉辦明星雲集的宣傳活動，以吸引各品牌承諾在未來一年投入數十億美元的廣告費用。從周一 (12 日) 開始，紐約的活動拉開了為期數周的談判序幕，電視網和串流媒體服務通常會在談判中鎖定其全年廣告收入的最大宗。

05-06

美小額包裹800美元免稅政策終結！快時尚雙雄Shein與Temu轉戰歐洲 廣告支出激增200%

最新數據顯示，從中國發貨的快時尚電商平台 Shein(希音) 和 Temu 上月在歐洲的數位廣告支出均出現明顯增加，凸顯在美國政府對中國商品加徵高關稅背景下，這兩家公司逐漸將業務從美國市場轉向歐洲市場，不再將業務重心放在美國市場。《路透社》報導，這一戰略調整正值零售商應對美國川普政府正式終止對中國小額包裹免稅政策之際，此前該政策允許價值 800 美元以下包裹免稅入境美國。