觀光署
台灣政經
交通部觀光署於今 (3) 日召開「115 年縣市觀光首長座談會」，邀全國 22 縣市觀光首長與代表齊聚研商。觀光署長陳玉秀表示，賴總統多次重申「觀光立國、觀光會友」願景，期許透過中央與地方組成「觀光國家隊」，全力衝刺 2030 年觀光產值破兆元目標，今 (2026) 年觀光策略核心將採取「產值掛帥、質量並進」發展策略，致力於延長旅客停留時間與深化在地消費。
台股新聞
APEC 第 13 屆觀光部長會議於上周六 (27) 日在澳門召開，為交通部今 (2026) 年首場 APEC 部長級會議，21 個經濟體皆派代表參加，此次由交通部觀光署長陳玉秀代表率團與會。陳玉秀也藉會議向各經濟體分享，台灣在各項 APEC 觀光倡議上的經驗，利用與其他經濟體部長級交流，討論合作機會、共推互相送客等議題，達到擴大台灣觀光的國際能見度。
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「2026 台灣部落觀光嘉年華」於今 (26) 日起一連 3 天於台北車站大廳登場，由交通部觀光署聯合各部會舉辦，將台灣原住民部落餐桌搬到北車，展會期間能欣賞不同原住民族的樂舞表演、能買到部落才有的限定好物。副總統蕭美琴今出席時表示，台灣文化底蘊是最珍貴的資產，期盼更多國內外旅客走進部落，透過部落觀光認識台灣。
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交通部觀光署看準澳紐市場強勁復甦動能，於 6 月 17 日至今 (25) 日，攜手旅行社、飯店、航空公司及文化團體等，前往澳洲雪梨、墨爾本及紐西蘭奧克蘭舉辦三場「台灣觀光推廣會」，以「台灣不打烊」為主題，向澳紐展現台灣安全、便利且多元的旅遊魅力，三場共累計吸引超過 300 位澳紐旅遊業者參與，透過 B2B 交流與沉浸式文化體驗，深化台灣旅遊產品於當地市場開發與銷售。
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日本旅行業協會 (JATA) 昨 (16) 日宣布，啟動「もっと！海外へ (前進海外)」推廣活動，配合下 (7) 月起日本護照規費調降，從 10 年期護照規費由 15,900 日圓降至 8,900 日圓，降幅達 7,000 日圓，以鼓勵更多日本民眾走向海外旅遊。
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交通部觀光署為深化台日友誼，搶攻日本今 (2026) 夏季及下半年出境旅遊市場，今年再度籌組台灣代表隊，邀請國立體大以「Taiwan Now!」為隊名，於本 (6) 月 12-14 日遠赴北海道參加第 35 屆「YOSAKOI SORAN 祭 (夜來索朗祭)」，透過街舞慶典的觀光推廣活動，廣邀日本朋友到台灣旅遊，親身感受台灣的熱情、文化與美景。
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一年一度第 39 屆「台韓觀光交流會議」今 (11) 日於屏東墾丁召開，韓國旅行業協會 (KATA) 率韓國旅遊相關業者、媒體及駐台北韓國代表部、韓國觀光公社及政府地方官員近 80 人來台，雙方也提出台韓互訪各 200 萬人次、未來總數達 400 萬人次的合作目標。
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隨著國際入境旅遊市場漸進復甦及國旅需求持續發展，交通部觀光署今 (3) 日公布我國旅館業於今 (2026) 年第 1 季呈現穩定成長趨勢，據統計 2024-2026 住用率分別為 49.29%、51.61% 及 53.11%，連續 3 年成長。
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為協助旅館業者接軌國際服務標準，並強化品牌辨識度，交通部觀光署委託商業發展研究院，於今 (2026) 年 4 月 27 日至 5 月 11 日，於台中、花蓮、高雄及台北之星級旅館辦理共計 4 場「115 年度星級旅館評鑑說明暨業師專題分享會」，活動吸引逾 300 位旅館從業人員參與。
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隨著全球永續意識提升，永續旅遊正重新定義現代旅遊的新常態，為推動永續旅遊及產業轉型，交通部觀光署於本 (4) 月份與台灣高鐵 (2633-TW) 簽署合作備忘錄 (MOU)，宣布持續與高鐵合作飯店聯票「永續美好 慢遊台灣」專案，希望透過交通運具與永續旅宿的跨域結合，輔以實質優惠回饋旅客，鼓勵國人以低碳方式規劃遊程，讓觀光旅遊能在兼顧環保與安全的前提下，深度體驗臺灣之美。
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台灣郵輪產業國際戰略取得里程碑進展！近期由台灣港務公司董事長周永暉親自率隊，聯合交通部觀光署赴美參與「邁阿密國際郵輪展」，於多場商務會談中獲得重要成果。港務公司今 (15) 日宣布，以極致奢華著稱的璽寶郵輪預計自 2028 年起，將以台灣規劃為重點部署目標，掛靠點將遍布全台六大港口。
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據交通部觀光署統計，去 (2025) 年日本來台旅客已近 150 萬人次，穩居海外市場首位，觀光署為鎖定日本 5 月黃金週及夏季旅遊熱潮，與台灣觀光協會於本 (4) 月 10 日 - 14 日偕同旅行業、旅宿業以及公協會等共 34 家、45 位觀光業者組成的代表團前進東京參展，展現台灣 24 小時不停歇的精彩玩法，也促成雙邊業者合作。
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隨著 115 年清明連假即將展開，交通部觀光署今 (30) 日公布最新旅宿訂房統計。今 (2026) 年清明連假 (4 月 3 日 - 6 日共計 4 日)，截至目前統計，前 3 日全台平均預估訂房率為 52.52% 表現穩定。其中以台北市 68.19% 表現最佳，連江縣 61.33% 及臺南市 57.53% 分居其後，4 月 4 日為兒童節當日，雲林縣訂房率更達 78.46%，顯示親子旅遊與主題活動帶動連假旅遊動能。
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近期外界關注交通部觀光署去 (2025) 年未將國旅新興預算提報行政院主計總處，以 718 億元通過預算，卻無擴大國旅方案執行。觀光署今 (24) 日表示，「擴大國旅」預算，係編列於觀光署單位預算，因預算屬既有「觀光業務」工作計畫項下，非新增獨立計畫，也因編列金額超出 2025 年度執行數，依規定僅能在前 1 年度執行數範圍內動支，因此仍需立法院審議後始得動支。
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交通部觀光署於今 (2026) 年 3 月 3 日至 5 日，再度偕同 2 間國航公司及 10 家旅行業等觀光產業組團參加全球規模最大的旅遊盛會「柏林旅展 (ITB Berlin)」。觀光署表示，歐洲來台市場穩定成長的觀光實力已反映於各項數據之中，2025 年德國來台旅客達 83,394 人次、年增達 13.18%，已連 2 年呈雙位數的成長，去年創下德國來台人數新高。
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美國與以色列近期對伊朗發動空襲，讓中東局勢升溫，也讓連接歐、亞、非和北美的阿拉伯聯合大公國機場及海灣交通大亂。其中，杜拜機場於今 (4) 日部分開放航班，飛往台灣之 EK366 航班已於今日下午 4 時許抵達桃園機場，該航班共 501 名旅客，其中 275 名為台灣旅客，包含兩家旅行社 3 團共 96 名團客及其他台灣乘客 179 人，均已平安返抵國門。
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美、以聯軍於伊朗發動空襲後，伊朗展開大規模報復，中東航班大亂，對目前在歐洲或中東地區之旅行團當地現況，據交通部觀光署調查，截至昨 (3) 日國內仍有 46 團、1,240 人尚未返國，觀光署也籲請旅行業者，近期儘量避免組團前往旅遊，以降低旅遊安全風險，保障旅客權益。
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美、以聯軍在上 (2) 月 28 日起聯手對伊朗發動大規模且持續性空襲，導致中東地區領空及機場多處關閉。交通部觀光署今 (2) 日表示，為保障國人旅遊安全，若因旅客航班取消無法成行，可以依照「國外旅遊定型化契約應記載及不得記載事項」規定取消行程，旅行社應將已代繳之規費或履行本契約已支付之全部必要費用扣除後，將餘款退還旅客。
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國旅過去因住宿價位，遭國人放大檢視，據交通部觀光署今 (26) 日統計，去 (2025) 年國內旅宿業整體住客人次達 8,209 萬人次，較前 (2024) 年的 7,879 萬人次增加約 329 萬人次，亦高於 2019 年 (疫情前) 水準，旅館業 (含觀光及一般旅館) 平均每晚房價為 2,984 元，從市場分布來看，約 79% 旅館房價低於平均水準。
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今 (2026) 年農曆春節 9 日連假，由於天氣不錯，全國各地人潮湧現，交通部觀光署今 (23) 日公布統計，春節自農曆初一 (2 月 17 日) 開始至初六 (22 日)，全台國家風景區湧入 387 萬 1,887 人次，平均每日達 64 萬 5,314 人次出遊，比去 (2025) 年每日均人次成長約 125%。