時代華納旗下雜誌業務分拆上市首日股價破發

新浪科技訊 北京時間6月10日上午消息，在從時代華納分拆后，時代公司上市首日股價跌破發行價，原因是投資者擔心訂量的減少會制約這項雜誌業務的發展前景。

時代公司的股票交易代碼為TIME，該股當天下跌1%，至23.30美元，盤中跌幅一度達到6.7%。其母公司時代華納股價當天則上漲1.2%，達到68.99美元。時代華納旗下擁有華納兄弟電影工作室以及HBO和CNN有線電視網。

由於沒有其他重要的營收資源來彌補廣告和發行業務的下滑，時代公司比梅雷迪斯(Meredith Corp)等競爭對手更易受到雜誌行業低迷的影響，后者還擁有電視台作支撐。投資公司Spin-Off Advisors分析師喬·康奈爾(Joe Cornell)表示，此次分拆允許時代華納股東拋售他們剛剛繼承的時代公司股票。

“通常會發生膝跳反應，所以肯定會有不少的賣家。”他。他認為，時代公司的股價低迷可能會持續數日到數月。“這需要時間。”

時代華納是標準普爾500成分股，該公司吸引了看重大盤股的投資者。時代公司並非標準普爾500成分股，其市值僅有25.7億美元，遠低於時代華納的609億美元。

意料之中

“我們並不擔心。”時代公司CEO喬·裏普(Joe Ripp)在該股上市5小時后接受採訪時，“股價一段時間內會出現波動，我們早已預料到這一點。”

分拆后的時代公司將完全依賴自家的各種雜誌，包括《體育報》和《人物》等。盡管該公司的所有雜誌每月大約擁有1億多讀者，但各個雜誌通常都獨立銷售廣告，導致其客戶難以打包購買大量廣告。

“我們很擅長銷售獨立品牌，但卻不太擅長推銷時代公司。”裏普，“這種情況將會改變。”

龐大規模

富國銀行分析師馬西·裏維克(Marci Ryvicker)在研究報告中表示，時代公司的龐大讀者群將幫助其繼續吸引廣告主。她：“為了利用這些優勢，管理層計劃投資新的技術和人才，以便補充其現有品牌，並幫助時代公司尋找新的收入流。”

裏維克表示，這種變化需要花費時間。她給予該股“買入”評級，目標股價在27至29美元之間。

裏普已經開展了裁員計劃，並圍繞該公司的知名雜誌品牌打造網絡業務。該公司去年擁有3.84億自由現金流，他們今年可能在併購和其他投資上投入類似數額的資金。

削減成本

知情人士透露，時代公司還希望通過裁員等手段進一步削減成本。該公司去年裁員500人，約占其員工總數的6%，今后的裁員數量還將增多。

該公司2013年的廣告收入為18億美元，較兩年前下滑6%，而保單和訂收入也下降11%，至11億美元。

不包括去年9月從美國運通手中收購的雜誌，該公司預計今年的營收最多將下滑5%。時代公司還將償還因分拆而背負的14億美元債務，其中有5.9億美元用於向時代華納股東支付一次性股息。

“時代公司的分拆完成了我們幾年前開始的一項計劃，為的是將時代華納打造成全球領先的視頻內容公司。”時代華納CEO傑夫·貝克斯(Jeff Bewkes)在今天的聲明中，“此次分拆令時代華納公司更加專注於這項戰略。”(書聿)