三星電視押寶4k超高清電視

王珍

作為全球最大的彩電供應商，在下一代顯示技術方面，三星電子選擇聚焦於超高清(UHD)液晶電視，並作出今年暫停擴OLED電視的決定。

6月3日，三星電子副社長、映像顯示事業部負責人金炫奭在接受《第一財經日報》記者專訪時表示，對更高質分辨率的追求是未來電視的發展方向，三星為此將重點發展UHD電視，尤其是曲面UHD電視，預計曲面電視未來將會佔據高端智能電視市場六成以上的份額。

以曲面打造差異化

金炫奭表示，不管OLED電視還是液晶電視，超高清(像素分辨率為3840×2160)都是趨勢，因為消費者要求分辨率越來越高。隨電視屏幕越來越大，曲面可以帶來沉浸感，是升級的超高清品。

1992年加入三星就任高級研究員的金炫奭，參與了2006年三星波爾多液晶電視的研發，幫助三星電視業務當年躍升至全球第一位。之后，他還推動了三星LED電視、3D電視的研發，鞏固了三星電視的領導地位。2011年12月，他開始負責包括電視在內的三星電子映像顯示業務。

去年，三星推出了55英寸的全高清(FHD，像素分辨率為1920×1080)OLED電視，單台售價約1萬美元。金炫奭表示，OLED是能利用於電視的重要顯示技術。但去年的教訓是，到目前為止，對消費者來，OLED電視價格還是太貴。“所以，全高清、超高清的OLED電視降到消費者接受的價格水平，才是最重要的。”

事實上，雖然三星最新推出的55、65和78英寸曲面超高清液晶電視價格不菲，如55英寸曲面超高清液晶電視售價23999元，但是，三星今年已經將平面超高清液晶電視的價格大幅降低，像40英寸平面超高清液晶電視只售4000多元。

金炫奭認為，目前OLED電視通過大量生來普及給大，技術上還不可能，“降低價格還需要兩三年的時間”。“問題是兩三年后，液晶電視和OLED電視之間將再出現一次戰爭。如果OLED電視的價格到時降低到合理水平還可以，否則就會失敗。因為液晶電視的價格到時也會下降，如果兩者的差距消費者不接受，那麼也沒用。”

而對於OLED電視，金炫奭，三星內部還在繼續研發，將會考慮在未來合適的時機繼續推向市場。

搶“城鎮化”商機

三星已經連續8年穩坐全球彩電銷量冠軍寶座，但是在中國市場，由於市場複雜以及本土品牌多，三星彩電並沒有取得與其在全球市場一致的地位。

在金炫奭看來，中國一年銷售5500萬台電視，總體市場已經飽和。不過，農村地區仍然有很大潛力。中國正在推進“城鎮化”建設，彩電品結構提升有空間。

他冷靜地，過去，三星彩電在中國從高端市場入手，並在外國品牌中佔據第一位，但是未來要做的事還很多，“我們今后在中國市場將推行大化戰略。”

金炫奭曾到中國市場調研，“我去看農村裏國品牌的專賣店，看賣什麼品，通過什麼方式銷售。與一二市場不同，在農村市場，目前三星電視的知名度並不占優勢。所以，我們要成為一個大化品牌，需要很長時間，走很長的路。農村變為城鎮有很大機會，如果我們沒有成為大化品牌，就難以把握這一機會。這不能立竿見影，要慢慢實現。”

針對快速發展的中國電商市場，金炫奭，三星電視將通過錯開品型號，同時發展線上和下渠道。

以“泰澤”挑戰安卓

展望未來，金炫奭，現在消費者利用智能手機、智能電視的方法不一樣。過一段時間之后，手機將成為有智能功能的小顯示器，電視將成為有智能功能的大顯示器。“所以，我它們都是‘智能機器’。三五年后，這些功能可以融合。以后不管這個屏幕放在哪裏，內容可能不同，功能都是一樣的。”

“現在一些高檔的品牌商店，展示窗設計為一個透明的玻璃墻。如果設計為透明屏幕，可以顯示各種各樣的信息，同時看到裏面的商品。不只是高檔的商店，在我們生活的空間，透明屏幕也將變為現實。”所以，金炫奭預測，“屏幕市場會進一步發展，向屏幕傳輸信息的技術也會隨之發展。”

金炫奭透露，三星電視部門正在開發搭載Tizen(泰澤)作業系統的智能電視。

而三星剛剛宣佈，計劃今年7月推出基於Tizen作業系統的三星電視軟件開發工具包測試版，為開發者提供更好的開發體驗，三星通過提供創新功能改善開發環境，最終達到拓展電視應用程序生態系統的目的。三星希望2015年推出Tizen作業系統電視，這將有望打破安卓系統在智能電視領域“一家獨大”的局面。

除了應用程序，內容也是智能電視比拼的重點之一。在中國，三星電視通過與芒果互聯網電視、未來電視(ICNTV)等本地牌照方合作，引入大量的4K(即UHD)電影、電視劇和體育賽事等內容。

“不管我們開發還是第三方開發的應用，消費者方便使用就是最好的。”金炫奭強調，三星將按照中國政府的指南，與內容牌照方合作，“尊重消費者的體驗，是最重要的”。