iBeacon真有用！消費者與廣告商品互動率大增19倍

MoneyDJ新聞 2014-06-17  記者 郭妍希 報導

20140617_97_0.jpg -->蘋果(Apple Inc.)iBeacon室內定位廣告優惠訊息服務最引人爭議的就是，這項科技允許iOS程式透過低功耗藍牙(Bluetooth LE)接收在地感知訊息(location-aware notifications)，可能會讓用戶有被打擾之感、甚至會因干擾過多而讓使用者決定將程式移除。

不過，全球最大信標廣告平台(beacon advertising platform)服務商inMarket在全美安裝的iBeacon卻未發生上述情形。相反地，自從服務推出後，程式下載次數、消費者參與率大幅攀高。

inMarket 16日發布新聞稿指出，在調查過25,000名在智慧型手機中內建iBeacon平台「inMarket Mobile to Mortar (M2M)」的消費者後發現，在2014年4-5月期間，透過iBeacon接收到廣告訊息的用戶和商品的互動率大增19倍、店內應用程式(In-store app)的使用率也跳增16.5倍之多，而接獲iBeacon廣告訊息的用戶某項程式保留在智慧機的比例則是未接獲者的6.4倍。

M2M可讓手機在「智慧地點」自動辨識環境、並視購物者需要提示內容，讓人們在採購時多了一個領航員服務。

inMarket曾於1月6日宣布在超市內使用蘋果的iBeacon科技，進行定位，可依據民眾購物所在位置發送廣告或優惠訊息。AppleInsider和彭博社報導，inMarket推出的新服務，可以提供購物優惠、秀出民眾可能有興趣購買的物品，並依據用戶位置秀出購物清單。inMarket與連鎖超市Giant Eagle和Safeway合作，將在舊金山、西雅圖、克里夫蘭三大城市的數十家分店率先試行，未來數週內將進一步推廣到兩大超市旗下的150多家分店。