研調：10月液晶電視品牌全球銷量料攀歷史高峰

MoneyDJ新聞 2014-10-02 記者 新聞中心 報導

20141002_50_0.jpg -->今(2014)年第二季，來自全球液晶電視領導品牌的強勁採購需求及出貨計畫，致全球液晶電視面板供需趨緊。據NPD DisplaySearch月報指出，主流尺寸(32吋、40吋、42吋、48吋/49吋甚至50吋及55吋等)已持續自第二季到第三季反應面板價格上揚。由於全球液晶電視品牌不斷提高其銷量目標以滿足強勁的通路需求及年底旺季的到來，DisplaySearch預期，全球前15大液晶電視品牌10月份單月出貨量將達2,110萬台、年增率15%，將會創下單月出貨量的歷史新高紀錄。

DisplaySearch指出，第三季部分領先的電視品牌，如三星電子及LG電子調升2014年度LCD TV出貨計畫分別到4,800萬台及3,400萬台。強勁的面板採購需求亦造成液晶電視面板、特別是Open Cell半成品，仍舊短缺。此外，中國大陸電視廠商亦積極備貨，以迎接第四季旺季來臨及農曆新年的需求。

根據DisplaySearch最新產業動態分析報告指出，全球前15大液晶電視品牌已於今年8月出貨1,550萬台液晶電視，來到2014年產量最高的一個月分；然而，預估在9月的LCD TV出貨數字將再度突破紀錄來到1,870萬台，年成長率達到9%。

由於液晶電視品牌不斷提高銷量目標以滿足強勁的通路需求及年底旺季的到來，DisplaySearch預期，全球前15大液晶電視品牌出貨量在10月將達2,110萬台，年增15%。DisplaySearch表示，2,110萬台出貨量不僅是今年度單月的出貨高峰，同時也會是歷史出貨的單月最高紀錄；預期在接下來的第四季，單月出貨量將逐步減少，但較第三季仍處於相對較高的水位。

DisplaySearch電視研究總監楊靜萍表示，依照過往紀錄觀察，每年全球電視製造商的生產及整機出貨至通路商將於10月達到最高峰；而今年10月出貨量亦是歷史高峰，顯示電視品牌對電視出貨抱持樂觀積極的態度，且預期今年第四季終端銷售需求上揚。她進一步指出，三星、LG、索尼以及中國大陸電視業者等許多領導品牌，均開始在最近針對許多主力型號調降液晶電視零售價格；有些降幅甚至達到兩位數，顯示品牌業者企圖刺激銷售與流通的旺盛企圖心。

在全球前15大電視品牌中，所有品牌皆增加其10月的產量需求，除了中國電視製造商以外，主要是因為中國十一長假工作天數的減少導致出貨減少。而全球領導品牌三星、LG則特別大幅增加了其10月的生產及出貨計畫，月增率超過40%。依據DisplaySearch預測報告顯示，第二季三星及LG兩家韓國品牌的LCD TV營收全球占比已高達48%，因此增加了他們對面板分配及價格談判的力道。

對面板廠商而言，DisplaySearch認為，10月出貨需求強勁上揚及第四季度生產需求增加，正好說明了在第二季面板出貨量需求的強勢增加。同時，也將某種程度上消化供應鏈所擔憂的面板庫存，楊靜萍認為，至少到今年年底，電視製造商強勁的生產需求以及旺季效應將可化解市場對供應鏈上的面板庫存疑慮。

2014年每月液晶電視品牌生產計劃 (單位：百萬台)

20141002_50_1.jpg -->
來源: DisplaySearch 產業動態分析(MarketWise-LCD Industry Dynamics) 報告
備註：排名前15位的電視品牌分別為AOC/ Tpvision，長虹，船井電機，海爾，海信，康佳，LG電子，松下，三星，夏普，創維，索尼，TCL，東芝和Vizio。