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中國專業房地產咨詢機構易居中國旗下克而瑞資訊集團最新報告指出，萬科(000002-CN)、綠地和恆大(03333-HK)繼續穩居前三季銷售前三甲，不過各家房企在三季度的營銷大戰已達白熱化，眾房企形形色色的營銷創新已經超過國內有房地產市場以來的總和。
報告指出，隨著限購取消基本到位，以及限貸松綁被提上日程，銀行加快投放房貸，市場觀望情緒在消融，四季度樓市成交預計明顯回暖。但對房企而言，四季度絕非普天同慶的日子，必定將是「幾家歡樂幾家愁」。預計萬科、恒大、中海地產等一線房企應能完成全年目標。
萬科前三季完成銷售額1,483億元人民幣，同比增長15%，完成年度目標(2,000億元)的74%。面對低迷行情，萬科積極應對，通過營銷創新來撬動潛在需求，引爆創新的導火索恰是萬科的事業合夥人制。
恆大前三季度銷售1,388萬平米，蟬聯面積榜首；銷售金額達979億元，已完成全面目標近九成；而綠地集團前三季銷售雖猛增至1,328億元，同比增幅達31%，但僅完成全年銷售目標(2,400億元)的55%。
排名第四的保利地產(600048-CN)前三季完成銷售916.9億元，同比增長3%；排名第五位的中海地產(00688-HK)銷售額達844.2億元，同比微降3%，不過其已完成年度目標的75%。
展望四季度，房企降價促銷依然是主流。大型房企面臨巨大的目標完成壓力，四季度會加大推案量，部分房企四季度推案甚至會超過前三季度推案總額；中小房企普遍債臺高築，目前正常資金運營主要靠舉債，四季度銷售視窗期開啟時如再不降價回籠資金，很多中小房企會面臨資金鏈斷裂風險，因此隨大勢降價是必然選擇。
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