中國消費市場下滑 外國品牌市占跌

中國消費市場下滑 (圖:AFP)

隨著中國消費產品市場成長趨緩，一度大受青睞的外國品牌，近來在中國市場面臨壓力，六成外國消費性品牌市占率下滑，同類型中國品牌則是上升。

根據貝恩策略顧問公司與 Kantar Worldpanel 的 China Shopper Report 報告，2013 年中國的軟性飲料、包裝食品、個人護理產品等其他消費性產品市場，較 2011 年萎縮了三分之二。2014 年第一季非耐久財消費產品市場的成長幅度，下滑至 4.6%，遠低於 2012 年的 10% 和 2011 年的 15%。中國各大小城市與地區，皆出現增幅萎縮的情形。

此外，家戶全年支出增幅，由 2012 年的 9% 降至 2013 年的 4.6%。受到可支配所得與家戶全年支出減少的影響，這項調查預估，今年市場成長將維持在個位數，較前幾年來的顯著下滑。

這項報告針對中國四萬戶家庭進行調查，並分析 106 種產品類別，包含個人與家庭護理產品、飲料和包裝食品等，占中國非耐久消費產品市場的 80%。

報告中指出，外國品牌在 26 個項目中的整體市占率下滑。雖然部分類型產品市占率略見提升，但 60% 的外國品牌市占率下滑。

消費者購買量維持穩定，但漲價的情形則是減少，主要是因為新上市的精品較少。市場調查機構 Kantar Worldpanel 總經理 Jason Yu 指出，消費性產品成長趨緩的主要原因之一，是過去一年來新上市精品明顯減少。產品精品化使得零售商無法像以往，透過漲價來帶動成長。

報告亦指出，2013 年 97% 的消費在實體商店，但線上購管道方興未艾。中國是全球最大數位市場。報告中的 106 種產品種類，整體線上銷售增幅為 42%。

貝恩的上海辦公室的消費性產品與零售主管 Lannes 指出，儘管 2013 年外國品牌市占率下滑，還是有 40% 的品牌市占率上升，但明年情況可能反轉，中國市場仍具有相當高的波動性，維持市占率將是業者的一的挑戰。