谷歌手機變“性” 改走高富帥路線

一向被譽為“性價比之最”的Nexus，可能將失去這個稱號了。

谷歌最新Nexus 6手機將從今天起接受預訂，但價格卻出乎所有人意料，起價為649美元(約合人民幣3980元)，是的，你沒看錯，與iPhone 6同價。這個價格几乎比上一代的Nexus 5(299美元)貴了一倍。

一向以“高性價比”示人的谷歌走起了“高冷路線”，讓粉絲們瞬間覺得“腎都不夠用了”。

是時候變一變“范本”了

Nexus系列手機，是谷歌為安卓廠商樹立的手機“范本”。

在推出安卓系統與蘋果iOS系統對抗后，安卓陣營中的手機五花八門，相比蘋果的“單品戰略”，顯得雜亂且力度不足。於是，谷歌推出了自己的手機，用該機為安卓陣營的手機製造商們樹立了一個“范本”。

2008年，谷歌推出了旗下第一款手機G1，由HTC代工。當時智能手機初興起，諾基亞的非智能手機標價3000元還能輕鬆賺錢。谷歌決定將G1的運營商捆綁合約售價定為179美元(約合人民幣1200元)。G1的定位基本成為谷歌后來手機品的一貫標準。

G1很自然受到了熱捧，HTC搭車走上了自主品牌的道路。在此后的幾年裏，定位高端智能手機的HTC在全球市場上異軍突起，一度躋身一廠商。

谷歌本來也不以硬件銷售為目的，只是給手機廠商做“示範”，讓手機廠商加入安卓作業系統聯盟。

在HTC之后，代工Nexus 3的三星也藉機脫穎而出，成為安卓陣營的帶頭大哥，並在全球智能手機市場銷量遠超蘋果。而谷歌也通過安卓系統，成功佔據了全球將近79%的智能手機。

事實證明，谷歌用自己的戰鬥路線，抓住移動互聯網浪潮，並給競爭者蘋果一個漂亮的回馬槍。

不過，並不是每一個代工谷歌手機的廠商都能獲得成功。代工Nexus 4、Nexus 5的LG就未能抓住機會擴大市場份額。

同時，眼下的市場又發生了變化，谷歌不得不再次修正鬥爭路線。

“性價比”路線已過時

從去年開始，智能手機市場就步入成熟期。標誌是全球智能手機銷量增速放緩，有機構預測今年有可能出現下滑。

而從智能手機的價格來看，除了蘋果和三星旗艦手機仍能在3000元以上高價位保持良好銷量，智能手機的主流價位已經卡在2000元以下。尤其是在中國，剛剛興起的4G浪潮，運營商的國4G手機合約機主導價格則在千元以下。

因此，在增長放緩的大背景下，售價為2000元不到的Nexus的市場空間越來越狹小。同時，谷歌如今已佔據了智能手機作業系統市場大頭，對於谷歌來，“性價比”的路線已“過時”。

“高富帥”成為安卓新標桿

作為行業領袖的谷歌，自然再也不能以“性價比”為標榜了。因為現在高配置、低價格已經是手機廠商們正在做的事情。谷歌需要給手機廠商們找到新的前進方向。

於是谷歌在今年的手機新品Nexus 6上，違背“摩爾定律”，給出了比上一代近乎高出一倍的標價。

在這次谷歌新品的發布會上，相信有不少谷歌粉絲徹夜守在屏幕前，在看到5.9英寸大屏、OIS光學防抖、高通驍龍805處理器、2K分辨率屏幕、快速充電等一系列旗艦配置后，已經默默地掏出信用卡，刷新Google Play商店的頁面。但最終確定的售價，卻讓大多數粉絲們一哆嗦：649美元。

至於此次Nexus售價翻倍提高，另一個邏輯也很值得考慮：硬件廠商也需要喘口氣。以前Nexus 4、Nexus 5系列品一直由LG代工，但以Nexus 4為例，其配置與當時LG旗艦Optimus G相當，價格卻被腰斬一半，不僅沒有帶來太多的實質利潤，反而衝擊到了LG自家的品。

對谷歌而言，最終能賣出去多少部手機並不重要，Google需要一部能夠代表最新設計和理念，能夠撐起Google Play商店門面，又能指導廠商的標誌性旗桿。

谷歌用這樣一款手機，向廠商們展示，安卓陣營是時候開始考慮走“高富帥”的道路了。

新京報記者 林其玲