安沃傳媒王振宇:打造適合中國市場的移動DSP

2014年10月25日至27日，中國廣告行業最大的盛會“中國國際廣告節”在貴陽隆重舉行。作為中國最大的移動廣告平台，安沃傳媒受邀參加了本屆廣告節，副總裁王振宇在“中國移動互聯網領軍品牌2014黃金資源聯合推介會”上進行了演講，演講以《安沃DSP+，最適合中國市場的DSP平台》為主題，從移動廣告的行業發展為切入點，以生動有趣的案例展示了安沃傳媒面向中國市場的特點，更有針對性的為品牌廣告主提供DSP服務。

作為中國移動營銷領域的領導者，安沃傳媒DSP+平台聚合了超過4.8億的用戶，每天展示的廣告次數超過25億次，日均覆蓋的用戶數超過1.2億，在5年的時間裏不斷創新，以超過3000家品牌廣告主，上萬個廣告投放案的不斷積累，安沃傳媒通過多年運營移動DSP的經驗，針對中國市場的特點推出了DSP+平台，並首先提出，中國市場需要更適合的移動DSP，而不是簡單照搬國外的模式。

在演講中，安沃傳媒副總裁王振宇針對當前國內DSP投放中所遇到的廣告形式單一、品牌安全無法保證、更直接有效的KPI需求如何優化等問題給出了安沃的解決方案，“通過程序化購買與人工優化相結合的方式，安沃傳媒在通過 DSP+平台為廣告主提供更具靈活性和費效比的廣告投放服務的同時，還能夠為廣告主提供更多樣化的廣告形式；更符合品牌調性的廣告環境；更能滿足廣告主KPI需求的廣告優化。”另外，王振宇還提到，安沃有相當數量的獨家APP授權，如航班管家、高鐵管家、中華萬年曆、陌陌等，形成了安沃獨有的PMP，調性也非常鮮明，這些優質流量也可以面向安沃DSP的客戶開放。

就DSP的未來發展，王振宇指出“當大家都在使用DSP進行廣告投放時，假定條件為15-20萬元、SUV這樣一個需求區間，對於某個經過優化后被選中投放的用戶而言，可能同時看到多個品牌的廣告，那麼想在多個廣告中更能引起用戶的關注，吸引用戶參與互動，直至最終生購買，毫無疑問創意和互動形式將會成為決定要素。”

王振宇通過多個案例展示了安沃獨特的DSP業務為廣告主帶來的超乎想象的效果。聲紋識別、語音識別、情景識別、圖形圖像識別等全新廣告技術應用於廣告創意中，為廣告創意提供了無比廣闊的想象空間，大大豐富了廣告主與客戶之間的互動形式。媒體形態、全互動形式、全感測器支持的移動廣告生了多安沃傳媒的經典案例，如JeepDay原生植入、紅牛語音互動、康師傅新年傳播實時優化、奔馳DreamCar動態優化等。

在本屆廣告節上，中國廣告協會就本年度表現傑出的行業領軍人物及領軍品牌進行了表彰，安沃傳媒CEO郭偉連續3年獲頒“2014年度中國移動互聯領軍人物”稱號，安沃傳媒再次獲頒“2014年度中國移動互聯領軍品牌”。安沃傳媒提報的聖元優博“媽媽的味道”、肯德基“漢堡早提醒”、卡特彼勒“鋼鐵英雄爭霸賽”和紅牛“夏促語音交互”等4項案例勇奪2014中國廣告長城營銷傳播金。

憑藉對於移動廣告技術的深入研發及持續投入，安沃傳媒在2014年引導整個移動廣告行業進入了創意新時代。在本屆廣告節上，安沃傳媒摘取了中國廣告業最高榮譽——長城2014年度中國移動互聯“最佳移動廣告平台”。這充分展示了安沃傳媒在廣告創意、人機互動技術、精準投放的水平和功力已經遙遙領先於全行業。

通過程序化購買作為網絡廣告的一個趨勢，正在為越來越多的廣告主所嘗試，但中國市場與國外的市場又有所不同，移動營銷領域與互聯網領域又有所不同，國內廣告主與國外廣告主使用DSP的經驗積累也有所不同，這就對國內DSP領域的從業者提出了更高的要求，而不能簡單的複製國外的模式和經驗。安沃傳媒推出的DSP+能夠明顯的看出針對中國市場進行了優化，更為符合廣告主在投放中所需要滿足的要素。可以預見的是，隨各家DSP平台針對中國市場的優化，DSP業務將會在整個廣告營銷領域佔據越來越重要的位置。