樂視生態打造IP商業模式 拓展智能終端深度價值

2014年12月4日，樂視2015“態 屏 盛 視”營銷會北京站啟動，繼上海首站之后繼續強調2015年基於樂視生態垂直產業鏈整合版面基礎上的大生態IP項目資源。樂視網(行情,問診)網站事業群運營總裁高飛表示，未來樂視將在“平臺+內容+終端+應用”的基礎上，構建全新的生態型IP商業模式，形成“大制作、大生態、大影響”的連鎖規模化商業效應。

樂視網網站事業群執行總裁高飛

內容形態轉換，延長IP生命周期

樂視網網站事業群首席營銷官張旻翚表示，2015年，樂視在版權、自制、體育、音樂、影業等領域網羅了眾多強檔資源，為生態型IP商業模式的順暢運作奠定穩固基礎。基於樂視生態，IP的生命周期可以通過各種內容形式得以無限延長，受眾基數遞增，並在PC、Pad、Phone、TV、Cinema五屏終端上充分呈現。

由綜藝天王吳宗憲自編自導自演的移動段子劇《阿憲走著瞧》、商業話題女王田樸珺的女性紀錄片《謝謝你，紐約》，以及中國首部明星戀愛真人秀《十個禮拜嫁出去》，作為三類自制節目的代表作品一一亮相。《十個禮拜嫁出去》主角安又琪親臨現場為樂視網站臺助威。而中國傳統文化領域的現象級紀錄片《傳家》，以及脫胎於蘋果iTunes Festival的O2O音樂盛事《Letv Festival》，也受到現場來賓的高度關注。除此之外，《超級教師STB》第二部、驚悚懸疑網劇《朝內81號》、爆笑喜劇《沙僧日記》和萌到極點的首檔兒童脫口秀《一年級大會堂》，也將陸續在樂視四屏上與觀眾見面。

作為樂視重要的原創內容構成部分，樂視網兄弟公司樂視影業也是重磅作品不斷。由吳宇森導演、金城武、章子怡和宋慧喬聯袂主演的《太平輪》系列重磅登場，而屢次更新票房紀錄的《小時代》系列也將繼續華麗上演。在票房上獲得巨大成功的《敢死隊3》、《機器兵團》、《熊出沒之熊涌來襲》等，都是樂視網下半年逐步推出的重點內容資源。

樂視也對2015年重點體育資源進行了梳理。樂視體育首席內容官劉建宏表示，未來將以頂級賽事、分類賽事和自有品牌賽事三大支柱支撐起龐大的體育帝國。NBA獨家互聯網電視播放平臺、歐冠籃球全網獨家播放平臺、CBA中國男籃職業聯賽獨家互聯網電視播放平臺、中網公開賽、上海大師賽等四大網球盛事高清獨播，優質的體育資源和獨有的跨四屏平臺為廣告客戶提供了多樣化的投放選擇。

智慧終端，“全屏實力”拓展IP深度價值

樂視生態獨有內容資源，與五屏傳播渠道的優勢價值，二者互助互惠拓展IP深度價值。2014年，樂視TV 超級電視的銷量排名躋身中國彩電市場前六位，市場份額連續六個月直線上升，牢牢占據了線上銷量冠軍的寶座，線上每賣出四臺電視，就有一臺是超級電視。基於日益廣泛的智慧電視用戶群體，樂視采取了一系列舉措來拓展智慧終端的IP深度價值。

919樂迷節搶購日當天，樂視商城的總參與人次超過了800萬，如果廣告主的品牌推廣與搶購活動進行捆綁，就意味著享有了800萬人次的真實曝光。基於智慧終端內容衍生出的遊戲應用，以及形成內容精準互動的視點雷達廣告，有效降低了跨平臺購買的成本。依托於樂視五屏聯動的戰略和“平臺+內容+終端+應用”的垂直產業鏈整合生態系統，打造獨具一格的五屏生態廣告體驗。對於網民，無論哪個終端都能收看樂視內容，體驗一致；而對於品牌廣告主，可以實現五屏協同，利用不同的技術組合催生最大化營銷價值。

從IP運營的角度上看，樂視的版權、自制內容可以橫跨五屏在4K終端上為用戶呈現極致體驗，實現與觀眾零距離交流；而樂視商城與樂視生態天貓店等電商平臺，也讓基於內容的衍生品有了輸出渠道，無形中拓展了產業鏈的縱深影響力；在樂視TV??超級電視上的數千款APP應用涵蓋了遊戲與動漫等類別，可以為樂視內容產品進行跨行業開發量身客製。在樂視大生態上，有著眾多樂迷用戶基礎，樂視IP的商業運營形成了自己的小生態圈，極具誘惑力。