三星行銷費首度超越研發！分析師憂：如何打贏產業競爭？

Galaxy S4。(圖:三星官網)

南韓手機業巨頭三星 (Samsung)(005930-KR) 花費在行銷上的經費，出現至少 3 年來首度超越研發經費。由於手機市場正處於激烈競爭階段，充斥越來越「智慧」的產品，三星此舉似乎犧牲創新，不免令部分專家擔憂警告。

《路透社》上周五 (5 日) 指出，三星去年砸了史上最高 13 兆韓元 (116 億美元) 支出打行銷戰，比花費在研發上的經費多了 13 億美元。

僅管上周五 (5 日) 發布上季初步財測的三星，並未提供公司行銷及研發支出預測，但部分分析師預期，三星今年的行銷費用仍將繼續超越研發經費，以對抗蘋果 (Apple)(AAPL-US) 新一波產品上市。

然而，三星上個月發表的新一代旗艦智慧手機 Galaxy S4，雖然主打一些創新技術，例如感應視線的影片停播功能及體感控制的瀏覽功能，但業界觀察家仍認為，這支產品不足以顛覆由創新定生死的智慧手機產業。

智慧手機製造商越來越傾向只是想辦法加強原有特色，例如擴大螢幕尺寸。一些分析師指出，至今全球科技大廠推出的每款智慧產品，都未能令人耳目一新，缺乏使眾人大驚喜的元素，導致他們的股價持續下滑。

市場研究公司 Canalys 駐新加坡分析師 Rachel Lashford 更指出，三星在創造新產品類別方面進度落後，反觀蘋果已藉由平板電腦創造了新的產品種類。他表示，市場正期待三星也會有這樣的表現。

不過，蘋果雖然已大增研發支出，至 2012 年 9 月結束的會計年度，研發經費由 2006 年的 7.12 億美元暴增至 33.8 億美元；但仍遠不如三星在研發上的投資規模。

蘇格蘭皇家銀行 (RBS) 分析師 Lee Do-hoon 便表示，三星持續投資研發工作，例如在智慧手機研發部門的人力，已由原本不到 2 萬人增加至 2.5 萬人。他預期三星已準備好一系列令人振奮的產品，可能在下半年推出，以攪亂對手市場。