Facebook Home的輸家與贏家：谷歌喜憂參半

Facebook Home 導語：美國科技博客ReadWrite今天撰文，盤點了Facebook Home的輸家與贏家。蘋果、運營商、手機廠商都在輸家之列，而HTC、谷歌、Facebook則是主要贏家。

以下為文章全文：

Facebook上周沒有發布市場期待已久的Facebook手機，而是在HTC First中預裝了一款名叫Home的啟動器。這其實是一組應用，既不是手機，也不是手機系統。不過，它對整個移動行業的影響可能比手機或手機系統都要大得多。

Facebook Home在Android智能手機的主屏上覆蓋了一層極有吸引力的界面。Facebook用戶的News Feed、圖片、文本、更新和好友的“聊天頭像”(Chat Head)都會顯示在上面。如果Facebook Home用戶正在使用其他應用，但卻突然收到好友發來的Facebook信息，“聊天頭像”就會在手機屏幕上跳出。雖然這並非一款真正意義上的作業系統，但卻全面控制了用戶體驗。

雖然Home上周五發布后暫時只能用於少數幾款Android手機，但從長期來看，它卻有可能對Android、iPhone、運營商、手機廠商生重要影響。要知道，Facebook可是一個擁有10億用戶的龐然大物，光是移動用戶就超過6億——其中包括2億Android用戶和大約1.5億iPhone用戶。

下面，先來看看Facebook Home推出后的輸家：

1、蘋果

几乎所有人都在談論Facebook Home可能會切斷谷歌與Android作業系統之間的聯繫，但實際上，Home同樣會對蘋果利潤豐厚的iPhone業務構成威脅。在Facebook Home發布會上，Facebook CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)還嘲笑過蘋果以應用為主導的用戶界面：“我們沒有開發手機，也沒有開發作業系統——我們開發的是一種比任何應用都更加深刻的體驗。”

如果Facebook Home成功，iPhone銷量可能會受到影響。iPhone作業系統可能會逐漸過時，而消費者則會轉向那些能夠使用Home的手機。在可預見的未來，只有Android具備這種吸引力。

2、移動運營商

Facebook在Home中力推廣通訊功能，因此顯然會對運營商的短信業務構成威脅。據《華爾街日報》報導，運營商多年來都將短信作為重要收入來源，而截至2012年底，聊天應用的崛起已經導致運營商損失了230億美元的營收。[NT:PAGE=$]

Facebook Home直指運營商的短信收入，甚至可以說，“聊天頭像”功能將成為“短信殺手”。

“借助聊天頭像，Facebook通過巧妙的方式讓用戶放棄短信，擁抱自己的平台。”ReadWrite編輯尼克·斯塔特(Nick Statt)說，“此舉最終將Facebook聊天服務打造成了短信殺手界的重要一員，也是迄今為止最具顛覆性的一員。它的成功或失敗都可能會給整個移動行業帶來巨大的變化。”

3、手機廠商

蘋果和三星共同攫取了智能手機行業的多數利潤。所有的智能手機廠商都在努力脫穎而出，希望獲得更高的利潤。倘若用戶願意在任何Android設備上運行Facebook Home，手機廠商無疑就將更加難以盈利。如果用戶只看重Facebook Home，而被最低端的設備吸引，手機廠商可能就無法再賺到任何錢。

4、谷歌

至少從公開表態來看，谷歌對Facebook Home還是持歡迎態度：“Android平台催生了數百款不同的設備。這款最新的設備證明了Android賴以流行的開放性和靈活性。”

但Facebook Home同樣也將成為Android商業模式的一大挑戰。Android主要的營收源自服務，包括搜索、地圖、Gmail、YouTube，這些應用通常都會預裝到Android設備中。Android設備越多，人們使用谷歌的服務就越多，谷歌的收入也就越高。

一旦Facebook Home成功取代或封鎖谷歌的服務，Android戰略就將受到巨大衝擊。

行業分析師兼風險投資家簡-路易斯·凱西(Jean-Louis Gassee)說：“Facebook Home是一次大膽的嘗試，試圖降低作業系統的作用，將谷歌原本用於廣告業務的數據留作己用。谷歌的反應值得關注。”

5、應用開發商

Facebook將Home稱作是“一種全新的體驗，可以讓你通過人，而不是通過應用來看待世界。”拋開推廣目的不談，Home的確會對Android應用開發者生威脅，因為它其實是將所有應用都隱藏在Facebook的主屏下方。在Facebook Home的世界中，應用淪為了“二等公民”。而且當Facebook Home用戶調出應用時，這些應用是按照字母順序排列的，而不是按照用戶偏好排序。[NT:PAGE=$]

根據英國市場研究公司Canalys的最新數據，應用每個季度都會生20多億美元營收，上一季度有51%的下載量來自Google Play。這意味Facebook Home可能會對這些應用開發者生巨大影響。

6、微軟

就在Facebook Home發布后，微軟企業溝通副總裁弗蘭克·肖(Frank X. Shaw)嘲笑Facebook其實是在抄襲微軟Windows Phone的外觀和“以人為先”的設計理念。“雖然我們讚賞Facebook為部分Android用戶所作的工作，讓他們體會到一款‘以人為中心’的手機應該是什麼樣子，但我們還是建議你嘗試原版理念，直接升級成Windwos Phone。”如果Windows Phone的銷量足夠多，Facebook肯定會向該平台投入資金。

不過，Facebook Home對移動行業也不全是壞消息，至少也有幾個贏家：

1、HTC

首款預裝Facebook Home的手機來自HTC。作為曾經在Android陣營中叱吒風雲的企業，HTC已經今不如昔。不過，與Facebook的合作可能對該公司起到幫助，至少不會有害。

2、谷歌

沒錯，Facebook Home的確會威脅谷歌。但也帶來了機會。由於Home只兼容Android，因此至少在可預見的未來，Home還是有可能提升Android手機的銷量。

扎克伯格在Home發布會上說：“我真的認為這對Android有利。”扎克伯格指出，盡管Android的市場份額較大，但開發者通常還是會首先考慮iOS。他認為，Home將為Android生態系統帶來更多創新，吸引應用開發者把自己最好的成果投入到該平台。很難想象這些應用開發商為什麼希望讓自己的應用埋藏在Facebook Home之下，但誰知道呢？

3、Facebook

Facebook沒有手機，沒有智能手機作業系統，它的移動業務仍然無法與谷歌和蘋果相提並論。但Home可以改變一切。Home證明，Facebook不僅僅是擁抱了“移動為先”的理念，正如扎克伯格所說，他們還推出了移動平台上版本最好的Facebook。

與之前的Facebook移動應用不同，Home不僅有吸引力，而且觸手可及。Facebook顯然是Facebook Home的最大贏家。(鼎宏)