百威英博「喝下」亞啤4家酒廠 在華欲做行業老大

每經記者 郭夢儀 發自北京

    近日，全球最大啤酒商百威英博公開證實，公司已收購了菲律賓最大啤酒商亞洲啤酒集團在江西、河南、山東等4家啤酒廠的股份，其中包括江西最大品牌南昌啤酒。此項收購已經過中國商務部的批准，交易已經完成。

    近年來，百威英博併購不斷。目前，百威英博在中國擁有近40家酒廠，遍佈12個省，年銷量超過600萬千升，擁有百威、哈爾濱、雪津、紅石樑、雙鹿、KK、金陵、金龍泉、唐山等多個品牌。

    自從百威和英博整合之後，百威英博的擴張之路便由之前的併購轉向現在的建廠。酒類專家方剛在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，從2011年以來，百威英博在中國的併購和建廠，是因為看到了巨大的中國市場和潛在的成長空間。「它的目標不是全國市場份額第二，而是第一。」

發力中端市場？/

　　近日，百威英博中國企業事務總監郭彥宏在接受《華夏時報》採訪時證實，亞洲啤酒旗下在華資產由百威英博啤酒接盤，公司已收購了菲律賓亞洲啤酒集團在江西、河南、山東等4家啤酒廠的股份，該交易已經在近期經過中國商務部的批准，交易已經完成。在收購的啤酒廠中，包括江西最大品牌南昌啤酒。

    郭彥宏表示，上述4家啤酒廠中，只有1家被百威英博100%收購，其他3家都屬於合資公司，百威英博只是把亞洲啤酒的股份買下，起到控股作用。據瞭解，上述4家被收購的企業分佈於洛陽、新鄉、南昌、淄博4個城市，年生產量達90萬千升。

    公開信息顯示，亞洲啤酒是菲律賓最大的啤酒商，陳永栽集團是亞洲啤酒集團的控股公司，其創始人是菲律賓著名華商陳永栽。該公司曾先後與北京麗都啤酒廠、南昌啤酒廠、新鄉和洛陽啤酒廠等10家企業簽訂了合資與合作協議，總生產能力達70萬噸。

    據瞭解，此次收購在今年2月份便被傳得沸沸揚揚。由於亞洲啤酒的產能不大，市場份額較少，當時多位業內專家認為，百威英博收購亞洲啤酒的可能性不是很大。

    郭彥宏在接受媒體採訪時表示，此次收購，可以幫助百威英博完善在華的戰略佈局，也可以實現公司在華業務的可持續增長。由於交易剛剛完成，具體如何整合，郭彥宏表示現在還不好說。[NT:PAGE=$]

    針對此事，記者致電百威英博啤酒集團負責媒體的企業事務經理黃東籬，但截至發稿時，黃東籬電話一直無人接聽。

    在方德智業營銷諮詢公司食品酒類營銷諮詢師王健看來，現在百威英博在高端和地方品牌上有較強優勢，但在中端上發力不足。此次收購，便是為了補充其在中端產品的產能，發力中端市場。

欲搶佔全國第一/

　　　　對於連續在中國收購建廠的百威英博，或許有更大的野心。據悉，百威英博是全球5大消費品公司之一，其在美洲、歐洲和亞洲佔主導地位。百威英博在20個主要市場保持著第一和第二的位置，擁有逾200個品牌，包括時代 （StellaArtois)、百瑞馬 （Brahma）、貝克(Beck`s)等。在去年全球市值最大的500家企業中，百威英博排名升至第50位,市值達1080億歐元。

    在歐美啤酒市場飽和的現在，中國市場是百威英博利益增長率最高的地區，其在中國的3大核心品牌分別為百威啤酒、哈爾濱啤酒和雪津啤酒。公司2012年年度中國區啤酒收入增長12.7%，全球收入增長7.2%。目前，百威英博在中國啤酒市場位於華潤雪花和青島啤酒之後，佔全國市場份額的10%~12%。

    「百威英博在中國的佈局有它的戰略意圖，這只是戰略中的一步棋。」方剛對《每日經濟新聞》記者表示，「中國第一」才是真正目標，也是其戰略核心。

    據瞭解，百威英博啤酒集團已經成為中國最大的啤酒生產商之一，其擴張方式是收購和建廠。早在百威和英博未整合時，二者便開始在中國進行收購。百威英博集團旗下有眾多中國的本土啤酒品牌，其中包括哈爾濱、雪津啤酒、雙鹿、金龍泉、KK、紅石樑、白沙、金陵、綠蘭莎、三泰、松花江、佳鳳、吾得萬、國光、唐山等25個品牌。目前，在中端市場銷量最好的，是哈爾濱啤酒，其去年的銷量和利潤均佔到百威英博中國的40%。

    「百威英博在中國做的是品牌群，是多品牌戰略。這樣的巨頭企業很難找到短板在哪裡」方剛認為，如今的百威英博在中國的品牌佈局是比較清晰的。「最高端是時代啤酒，高端是百威啤酒，中端是哈爾濱啤酒，以雪津、雙鹿等為低端品牌。」

    目前看來，百威英博的產能是所有啤酒品牌中最大的。集團業務分佈於13個省份。有資料顯示，僅2011年，百威英博就在中國市場連續出手十餘次，收購和新建工廠，產能增加超過600萬噸，總投資超過200億元。

    方剛介紹到，百威英博目前在中國的工廠，包括收購的、在建的加起來，產能規模已超過1500萬噸，是目前所有品牌中產能最大的企業。「如此巨大的產能需要巨大的市場來消化，可見百威英博的野心有多大。」