超商雙雄自有商品助長毛利率！百項商品陸續改版搶市

為迎接即將報到的傳統旺季，超商雙雄除了持續強打行銷戰，也陸續推出自有品牌新品以及改款商品，統一超(2912-TW)本業7-ELEVEN將7-SELECT品牌進化， 300項新品陸續升級，全家(5903-TW)也表示，已開發出逾200款自有商品，占總營收比達2%，兩大超商皆期透過自有品牌商品比重成長來提升毛利率表現。

7-ELEVEN的7-SELECT品牌以生活用品類別著手，啟動品牌進化，首波包括機能衣、日用品等改版。7-ELEVEN表示，食品與非食品分為2種品牌識別包裝，第1波先將非食品類的智慧涼感衣、抽取式衛生紙、濕紙巾、面紙等強化包裝設計，搶攻35歲左右的黃金消費族群。

7-ELEVEN商品部部長黃玉真指出，自有商品皆由國內外知名製造商代工，包括機能衣委託聚陽代工、啤酒由日本大酒廠三得利代工、飲料則分別委託味全和泰山等業者等。

黃玉真舉例，3月上市的下午茶系列餅乾帶動類別成長2倍，而包裝全新改版的茶攤系列，客層從青少年擴大到OL族群，推出1個月同樣帶動相關類別成長2倍，顯示好商品加上好設計，吸引民眾青睞。

全家也表示，近年大力投入差異化商品組合，至今已成功開發超200項商品，成功為全家創造業績約12億元，占整體營收2%，未來持續擴大的空間。

全家日前推出新自有品牌「果蔬莊園」100%果蔬汁，大量採用本地省產蔬果，切合大眾對於健康、蔬食的需求，一舉帶動果汁類商品銷售成長40%；另外，「日本全家進口零食FamiyMart Collection」零食因口味趨向與日本當地100%同步，推出半年已銷破百萬包，帶動零食類商品銷售成長30%，全家規畫於下半年將拓展更多元品項。