蘋果中國陷兩難困境：市場還是品質？

導語：國外媒體今天撰文稱，隨蘋果整體業績增速的放緩，中國市場可能會成為該公司的重要眼點。然而，究竟是放低身價迎合低端用戶，還是繼續保持優良的品質，卻成為其部署中國戰略的過程中面臨的兩難選擇。

以下為文章全文：

兩難困境

蘋果業績已經連續第三個季度令市場失望，表明該公司急需尋找新的收入來源。中國或許可以解決這個問題。

分析師認為，蘋果比以往任何時候都更需要在這個全球第一人口大國奪取市場。在這裏，蘋果的智能手機年銷量僅位列第6，而三星依舊是領跑者。

與中國移動簽訂合作協議仍是蘋果的最大希望。該公司還要力吸引更多本地化應用，並擴大分期付款項目，以便將價格昂貴的iPhone賣給平均年收入只有3500美元的中國城鎮消費者。

但有分析師認為，蘋果還應該抵制住市場份額的誘惑，不應一味推廣廉價iPhone。對蘋果的品牌形象而言，推出一款傳言已久的低價iPhone可能會適得其反，畢竟，品牌才是蘋果最有價值的資。

“蘋果就像是銀河中的一顆璀璨明星，它的光芒吸引所有人駐足仰望。但倘若三星等其他明星崛起，它的光輝便有可能暗淡下去。”市場研究公司IDC分析師TZ Wong說，“我認為以犧牲品牌形象為代價進軍低端市場不符合蘋果的利益。”

由於蘋果對品路線的保密程度堪比國家機密，一些分析師開始轉而關注這家全球最大科技公司最終將憑藉哪些手段成為全球第二大經濟體的重要參與者。

雖然iPhone銷量上一季度增長60%，但投資者擔心，從長期來看，該公司可能會錯過佳機會。而三星、華為和中興則可以憑藉質量和功能堪比iPhone的廉價手機，奪取中國市場。

中國移動是全球最大的移動運營商，擁有7億多用戶。與該公司建立合作將有助於蘋果的發展，但分析師認為，這不太可能在4G牌照發布前實現。而中國政府可能要到今年末甚至明年初才有可能發放4G牌照。

“競爭格局顯然已經較一年前發生了很大變化。所以蘋果拓展新增長渠道的需求更加緊迫。”IDC的TZ Wong說。

蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)對中國的重要性並不諱言，何況中國的智能手機和平板電腦滲透率仍然很低。蘋果曾經表示，將繼續在中國擴大零售網絡，庫克本月還親自飛往北京拜會中國移動。他一年內已經至少兩次來到北京。[NT:PAGE=$]

魅力減弱

由於iPhone銷量低迷，蘋果本周三發布的財報連續第三個季度未達預期。市場擔心該公司在消費電子行業的主導地位將繼續降低。

蘋果12月季度在大中華地區的收入達到73億美元，同比增長60%。但有跡象顯示，蘋果在中國的品牌吸引力正在減弱。

最近發布的iPad mini和iPhone 5在中國市場反響平平，與一年前因為iPhone 4S的推遲銷售引發的騷亂形成了鮮明的對比。

淘寶指數顯示，自去年12月中旬開售以來，iPhone 5交易量已經萎縮了一半。

由於消費者更青睞方便在旅行過程中觀看電視劇的大屏手機，以及低於千元的廉價品，也使得iPhone的吸引力逐漸喪失。

“一旦開始使用大屏手機，我就再也回不去了。小屏手機已經不能用了。”一位姓溫的企業高管一邊說，一邊不停地擺弄手中的Galaxy Note。

根據IDC的最新數據，中國去年第三季度的智能手機出貨量達到6000萬部，其中有過半屏幕尺寸都超過4英寸。iPhone 5採用4英寸屏幕，而Galaxy Note II屏幕達到5.5英寸。

另外，酷派和魅族等本土廠商也都吸引了很多追隨者。

價格是關鍵因素，尤其是在中國市場。這裏的10億多手機用戶約有80%還在使用2G網絡。

在淘寶上，酷派以及華為和中興的低端機型售價都不足1000元人民幣，這也是很多從功能手機升級為智能手機的用戶最喜歡的價位。

蘋果也在解決這一問題，並攜手招商銀行推出了分期付款業務，以便消費者可以在網購時用信用卡支付費用。

最后，增加針對中國設計的應用數量也將擴大蘋果的市場份額，但卻需要加強與百度和騰訊等本土企業的合作。

“如果蘋果與中國科技公司加強合作，為iPhone定製騰訊微信等應用，肯定會受到消費者歡迎。”投資公司Avant Capital Management執行董事弗雷德裡克·黃(Fredrick Wong)說。(書聿)