浴火重生？諾基亞WP機型銷量增50%

苦苦掙扎了六個季度之后，諾基亞終於迎來了盈利。更重要的是，在經歷Window sPhone(下稱WP)新品開發及銷售的巨大投入后，市場對這些新品的“熱捧”，又讓不少資金聚攏了回來，使得期內諾基亞現金流環比增加了11億美元(約合人民幣67億元)。這除了是沉淪中的諾基亞反攻首捷外，備受業界爭議的C E O史蒂芬·埃洛普(StephenE lop)也算能稍稍鬆口氣。除了發布財務數據外，此次財報還包含了諾基亞兩項重要的決定，一是延續了143年的派息停止了，二是公司將不再開發Sym bian機型，全面轉向W P。“觸底反彈”還是“曇花一現”？此時的諾基亞才真正算是重新出發，接受市場檢。

一年半來首度盈利

近日，諾基亞發布了2012年度第四季度的公司財報。財報顯示，期內諾基亞總收入達到107.3億美元(約合人民幣668.22億元)，除去用於建設及其它支出的費用，該季度剩餘盈利為5.85億美元(約合人民幣36.43億元)。盡管面對競爭對手三星和蘋果，這點盈利顯得微不足道。但相較於上一季度7.54億美元的虧損來看，已然是一大進步。值得注意的是，這也是諾基亞一年半來首次季度盈利。

關於結束長期虧損的窘境，和埃洛普一樣備受爭議的“W P手機戰略”首戰告捷是主要因素。財報顯示，2012年四季度諾基亞能夠結束長時間的虧損情況，Luim a系列W P手機功不可沒。2012年第四季度諾基亞共賣出了440萬台Lum ia手機，相對於三季度290萬台銷量，環比增長超過50%。另一方面，雖然前期花費了大量資源在新品的營銷上，但W P機型的熱銷使得其現金流不減反增，從47億美元增至了58億美元。

由於期內諾基亞重點開發的旗艦機型Lum ia920主要在歐美地區銷售，尚未大規模在中國市場開賣，且能亦不足，分析人士稱其真正影響力要在本季度才能發揮出來。

除了公佈財務數據外，諾基亞還正式確認，去年發布的808是該公司開發的最后一款Sym bian系統手機，意味Sym bian這個昔日最受歡迎的智能平台將結束它的歷史使命。

中端WP品接棒S ym bian

2012年第四季度，諾基亞Sym bian智能機銷量僅有220萬台，僅為W P機型的一半。“仍在售的諾基亞Sym bian機型大都集中在中低端，原本為跑量機型。”手機諮詢公司戰國策首席分析師楊群認為，這種情況下銷量還在急速下滑，說明即便諾基亞不主動停止Sym bian機型的開發，這種系統亦會慢慢被市場所淘汰。

既然決定放棄Sym bian，諾基亞的品自然會出現收縮。這種情況下想要保持渠道有足夠的支撐力，替代Sym bian品的中端W P機型介入變得迫在眉睫。目前和Lum ia 920同時在售的諾基亞W P8系統機型還有Lum ia820和Lum ia620，前者售價在3000元左右，價格僅為920的三分之一，但卻採用和920一樣的處理器，強調性價比；后者則定價2000元上下，配置相對較低，但能吸引更大面積的消費群體重新把目光放到諾基亞身上。

此外在楊群看來，單純鋪滿品還不夠，即便是中端品，創新仍然重要。例如820引入了最新的3D打印概念，可通過3D打印來製作特殊的手機后蓋，“看上去只是些小花樣，但很對消費者的胃口和潮流趨勢。”楊群稱，就諾基亞而言，持續保持創新力比財務數字更能吸引投資者和消費者。

不派息以穩固現金流

除了鼓舞人心的部分，諾基亞這份扭虧財報中也有些受爭議的內容，首當其沖的是“派息計劃”。財報說明，該季度諾基亞將不發放股息，原因是要有更強勁的現金儲備。在此之前，諾基亞保持143年派息的傳統。有意思的是，競爭對手蘋果正從喬布斯時代的“不派息”轉向庫克時代的“派息”，與現在的諾基亞形成鮮明對比。

另外，自2011年2月與微軟簽訂W P合作協議以來，諾基亞每個季度都能從微軟獲得2.5億美元的補貼。而“羊毛出在羊身上，諾基亞也需向微軟繳納使用W P系統的專利費，具體金額由手機出貨量決定。且雙方約定，補貼總額需略高於專利費用總和。

但根據2012年四季度財報，目前諾基亞需要向微軟支付的專利費已經超過了微軟的補貼額。這意味諾基亞需要為多賣出的WP手機專利費買單。“這多少會影響到單機利潤，但對於現階段的諾基亞來說，銷量能繼續增長終究是好事。”楊群如是說。

采寫：南都記者 方南 實習生 王文佳