三星、蘋果Q2皆屬淡季，HTC等乘勢崛起

精實新聞 2013-04-30 記者 陳祈儒 報導

全球最大智慧手機廠三星電子（Samsung）上周五公布財報後，對於今年第二季手機銷售較為保守，加上蘋果改版iPhone與低價iPhone約第二季底後才上市，等於今年第二季裡，三星、蘋果等兩大智慧手機的銷售可能偏保守，讓宏達電（HTC；2498）、SONY、LG、BlackBerry黑莓機可以乘勢崛起。

其中，不僅主打旗艦機種，也推出中階與入門款的宏達電、Sony Mobile（索尼行動）的手機銷售成長，最被外資券商所期待，而BlackBerry的Z10/Q10的新手機也有機會擴大銷售。

對於外資券商來說，去年開始，投資手機品牌廠的首選在蘋果與三星電子，但是今年第二季之後，蘋果與三星都保守看待本季的整體表現，因此外資券商才把資金拿去追捧其他智慧型手機廠，例如外資在台灣股市回補宏達電，外資法人持有宏達電的股比例由4月初的23.07%，升高到昨（29）日的30.64%。而Sony Mobile母公司索尼（SONY.JP）股價因為日股的亮麗表現，今年以來的漲幅逾7成。

三星電子上周對法人的電話會議中，認為「全球整體手機」第二季為傳統淡季；雖然三星電子沒有對自有品牌Samsung的手機發表明確評估，但是外界評估三星對自己的看法亦相去不遠、偏保守。

券商提出質疑，認為三星電子才在4月底全球上市旗艦手機Samsung Galaxy S4手機，怎麼會在第二季評估保守？

其實，這主要是三星為了接下來新機Galaxy S4預作準備，所以三星今年第一季陸續出清舊機種，將部份中階與高階機種降價，以加速銷售出去，所以才激勵三星第一季智慧手機銷售量達6,900~7,000萬台（編註：三星不公布銷售量、此為研究分析機構所推估），較2012年第四季的5,500萬台還逆勢季成長25%，成績傲視智慧手機同業。

不過，在舊機種出清完畢之後，三星電子第二季只能以Note 2與中階5吋大螢幕等新手機銷售為輔，並主推Galaxy S4的旗艦手機。雖然Galaxy S4的訂單需求頗強，但是就算第二季單季有2,000萬台的銷售量，推估三星電子整體智慧手機第二季的銷售量僅約4、5千萬台水準，應該無法超越前一季6,900~7,000萬台的表現。

法人解讀，這也是為何三星在舊機種促銷告一段落，新機種S4接棒的第二季這一段時間中，會做出保守的預期。

至於蘋果的近況就更為外界所熟知，在塑膠機殼、指紋辨識的iPhone還沒有正式大量組裝之前，通路預估，6月中旬之前蘋果在全球上市iPhone 5S與低價iPhone的可能性不高，因此第二季也算是蘋果的淡季。[NT:PAGE=$]

外資券商認為，第二季智慧手機兩強的Samsung、Apple都暫時沒有高銷售量的預期下，第3~7名的智慧手機廠就有機會了，例如樂金（LG）、華為（HUAWEI）、中興通訊（ZTE）、索尼（SONY）、HTC（宏達電）、BlackBerry（黑莓機）就可以趁機在第二季拉高市占率。

外資分析師認為，蘋果的iPhone 5是在去年11月正式全球上市，過了一季後，iPhone現在銷售量下來算是正常。而三星對整體第二季銷售量保守預估，不能跟Galaxy S4銷售不好劃上等號，主要是第一季三星手機銷售的基期太高，預料S4今年的銷售量有機會達到5、6,000萬台，若到了明年的累計銷售量可望再度推升。

相對的，分析師也認為，宏達電第一季基期太低、大約才賣出440多萬台智慧手機，所以第二季整體手機銷售若達660~750萬台、季增約50%~70%，也不能直接跟新HTC One超越同業旗艦手機銷售量劃上等號。

法人也強調，第三、四季才是傳統手機的旺季，各家品牌廠都會有下半年新機上市，各家旗艦機種的銷售量，應該是捉出來評比，會比較公平。以此來看，蘋果的iPhone 5加上iPhone 4/4S的成績，也不能算是太差。