甩賣消費電子業務 飛利浦終於扭虧為盈

荷蘭皇家飛利浦電子公司日前發布2012年財報稱，公司去年全年銷售額248億歐元（1歐元約合1.35美元），同比增4%；凈利潤為2.31億歐元。按照公司業務劃分，去年第四季度，飛利浦醫療保健業務銷售額近29.2億歐元，同比增4%；照明業務銷售額逾22.6億歐元，同比增4%；涉及消費者生活保健方面業務的品銷售額近18.6億歐元，同比增2%。

對於這一次的扭虧為盈，飛利浦CEO萬豪敦坦言，部分歸功於公司近年來逐步甩掉了消費電子業務，因為消費電子業務過去數年來一直在稀釋整個集團的利潤率。“是時候甩掉這塊業務了。”

出售影音及配件業務

就在上周，飛利浦公司宣佈，以1.5億歐元現金加品牌授權費的形式，將旗下影音、多媒體和配件業務出售給日本船井電機。這也被業界解讀為，曾經在消費電子業務領域擁有約80年曆史的飛利浦宣告放棄消費電子領域的業務。

根據飛利浦公司對外公佈的信息，該公司已與船井電機株式會社簽署協議，向后者轉讓其影音及配件業務（音頻、視頻、多媒體及配件）。根據協議條款，船井電機將支付1.5億歐元作為對價，並額外支付一筆品牌授權費用。品牌授權協議期限為5年半，期滿后可以選擇續約5年，其中音頻、多媒體及配件業務預計於2013年下半年完成交易。而視頻業務根據其智慧財產權授權協議，將於2017年轉讓。交易所生的收入將於交易完成日入賬。

在此之前，飛利浦的影音及配件業務隸屬於飛利浦優質生活事業部。飛利浦方面強調，飛利浦優質生活將繼續在個人護理、健康護理、家居護理及廚電、咖啡機領域為消費者提供創新的品和服務，並稱“在中國，飛利浦優質生活在剃鬚刀、頭髮護理、電熨斗、掛燙機、吸塵器、榨汁機等領域位居市場領導地位。”

飛利浦相關人士表示，目前消費者普遍轉向在欣賞音樂、電影和游戲，而不是購買傳統CD和DVD，加上iPhone、iPod、iPad等品帶來的衝擊，傳統家庭娛樂市場正在逐步縮小且利潤率不高。

對於此番飛利浦出售影音及配件業務，消費者最為關心的是自家購買的飛利浦品售后保修是否會受到影響。對此，飛利浦方面表示未來日本船井電機將為飛利浦影音及配件業務的消費者繼續提供服務。

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難敵中韓品牌風光不再

曾經在消費電子領域風頭無兩的飛利浦，近年來難敵日韓以及中國國品牌的競爭，業務不斷下滑，甚至出現巨額虧損，因而開始了一系列的架構和業務調整，消費電子業務不斷收縮。

縱觀飛利浦這幾年的架構和業務調整，其早已向醫療及照明領域集中，而其消費電子業務則不斷萎縮。早在2006年8月，飛利浦將其半導體業務出售。10月，飛利浦宣佈完全退出移動電話業務，將這部分業務賣給了中國電子信息業集團。2007年開始，陸續大規模減持液晶面板公司的股票。2008年，不再生向美國和加拿大市場銷售的電視機。2011年11月飛利浦宣佈將其電視機業務轉移到與冠捷合資的公司，而飛利浦僅占該公司30%的股份。

飛利浦方面稱將更聚焦於醫療、照明、小家電等高利潤的領域，並將其定位於新的轉型方向。飛利浦在這些領域的表現也確實出色，根據飛利浦近期公佈的財報顯示，2012年第四季度，飛利浦利潤8.75億歐元，同比增長50%，其LED照明業務銷售額同比增長達43%。

相對的，飛利浦在消費電子領域的影響力不復往昔。除在生活電器領域仍具備一定優勢外，在彩電領域，飛利浦早就不敵國品牌以及日韓品牌的激烈競爭，處於弱勢地位。記者昨日走訪多家賣場，發現部分賣場甚至已經沒有飛利浦的專櫃，蘇寧天河店的一位銷售人員告訴記者，飛利浦已經不是主流的品牌，很少人買。在電商平台，京東商城仍有十幾款飛利浦電視品在售，尺寸規格在19-55寸之間，最貴的一款55寸3D電視售價9399元，而在蘇寧易購也只有不到十款品在售。

事實上不只是飛利浦，包括GE、惠而浦等曾經的歐美大牌，以及日立、東芝、松下、夏普等日本巨頭，都已經或是正在淡出消費電子領域，向新能源、醫療等其他領域轉型。業內人士都認為，目前消費電子領域，中韓企業正在崛起。但中國電子商會副秘書長陸刃波也提醒國內企業，在保持自身增速的同時，如何避免重蹈歐洲衰退的覆轍，也成為必需的功課之一。

南方日報記者 錢瑋

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