蘇寧門店進西藏 拉薩家電價格將降30%？

每經記者 蔣佩芳 發自拉薩

    在實體門店的關店正成為各大家電連鎖企業不得不面臨的問題時，蘇寧再度邁出戰略性的一步。昨日（5月15日），蘇寧正式宣佈進駐拉薩，其首家連鎖門店將於5月25日正式營業，據悉，蘇寧將成為首家落戶西藏的全國性大型連鎖企業，而在拉薩開店僅僅是蘇寧開拓西藏市場的第一步。分析師認為，蘇寧此次由於投入較大，需要一兩年時間才能達到盈虧平衡。

    中投顧問家電行業研究員任敏琪告訴《每日經濟新聞》記者，雖然西藏人均收入水平較低，但在家電方面的消費能力並不弱，據悉，截至2012年，拉薩家電市場年銷售額達4.3億元。尤其手機、電腦、數碼等3C產品呈現出高速增長態勢。然而由於拉薩家電市場消費習慣、經營成本等各種因素的侷限，始終沒有全國性大型連鎖企業在這裡開店經營。

    目前，拉薩當地的家電連鎖企業主要有蘭澤電器、四豐電器等，蘇寧憑藉價格優勢和高水平服務進駐後有望改寫當地家電市場格局。

    值得注意的是，由於高原氣候的影響，拉薩市形成了特殊的家電需求，蘇寧加大了高原特色產品的佔比，如壓力鍋、太陽能熱水器、大容量冰櫃等。並將推動拉薩家電定價透明化、促銷規範化，全面控制經營成本，預計將使拉薩家電市場的整體價格拉低30%左右。

    任敏琪對蘇寧拉薩門店的盈利狀態表示，蘇寧在西藏開店物流建設方面花費了較大成本，需要1~2年時間才能達到盈虧平衡；而且由於西藏的購買能力整體偏低，短期內蘇寧拉薩分店難以創造較大經濟利潤。

    據瞭解，赴拉薩開店僅是蘇寧進藏的第一步。根據規劃，蘇寧未來將在西藏第二大城市日喀則市再開設一家門店。在強調「店商+電商+零售服務商」的云商戰略下，拉薩店的開業，不僅僅是一個銷售的窗口，也是為云商戰略在西藏的落地做鋪墊。待拉薩市場的運營更加成熟後，蘇寧易購也將進駐西藏。

    家電行業觀察家梁振鵬認為，蘇寧在拉薩開設門店意味著其在西藏就有了自有的物流配送以及銷售售後服務網點，有利於其電子商務等各方面業務後期的發展。