別指望6s！蘋果難敵地心引力、新愛瘋銷售恐衰退

MoneyDJ新聞 2015-09-08  記者 陳苓 報導

蘋果新旗艦機iPhone 6s/6s Plus預料本週三(9日)正式亮相，儘管有分析師認為，新機趕上換機週期，銷量可望再破新高，但是不少人士看壞6s，預估買氣很難追上iPhone 6，恐怕會創iPhone史上首見的銷售年減紀錄。

華爾街日報和英國電訊報報導，iPhone 6s銷售將反應在蘋果2016會計年度第1季(2015年10~12月)財報，預估年增幅度將為歷來最小。研調機構FactSet訪調顯示，分析師認為2016會計年度Q2，iPhone銷售更將首次出現年減。IDC預測也大致相同，該機構估計2016會計年度iPhone出貨量將為2.237億支，不及2015年的2.338億支，為iPhone史上首度銷量出現年減。

華爾街日報稱，蘋果最大的敵人是自己，該公司很難打破先前創造的耀眼紀錄。7月21日蘋果發布2015會計年度Q3財報(4~6月)，就因為財測不及市場預期，盤後股價重挫7%，600億美元市值一夕蒸發。

電訊報稱，智慧機經歷先前的爆發成長之後，如今趨近飽和。Gartner數據顯示，中印買氣先前帶動智慧機出貨量爆衝，如今盛況不再，2015年Q2全球智慧機銷售成長創下兩年來最差紀錄。報導稱，蘋果心知不能永遠靠iPhone創造營收，已經開始布局數位內容和服務。Apple Music和傳聞中的Apple TV，可能是新成長引擎。Bloomberg Intelligence資深分析師John Butler指出，硬體銷售放緩，服務和軟體將是關鍵，如果蘋果推出Apple TV串流服務，是相當合理的營運之道。

日本蘋果情報網站iPhone Mania 6日轉述海外媒體Forbes的報導指出，眾所皆知，智慧手機的換機週期一般約18-24個月，而iPhone的換機週期也是如此，例如美國iPhone的換機週期為25個月、中國較短為19個月，而iPhone 6s因剛好趕上iPhone產品的換機週期，故銷售量有望打破歷代iPhone產品的紀錄。

調查公司Above Avalon預估，以iPhone 5s和iPhone 5c的用戶為中心、大約會有1.2億人-2億人可能會換成iPhone 6s；另外，合計可能會換成iPhone 6系列機種的用戶數計算，預估2016年度iPhone合計銷售量將達2.5億支。

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