「雙11」全球化 阿里提前搞光棍節 請馮小剛辦晚會造勢

阿里巴巴(BABA-US)自2009年起在每年11月11日定為其電商節，於淘寶及天貓等平台大搞優惠，去年更廣邀中外記者到杭州總部見證其營業額再創新高。阿里今年提早2個月宣布，「11.11全球狂歡節」(雙11)正式啟動，並於11月10日晚上與合作夥伴舉辦晚會全球同步直播，更請來春晚總導演馮小剛執導。

香港《文匯報》報導，雖然距離「雙11」還有2個月，不過阿里昨日已急不及待開始今年的招商活動。阿里巴巴首席執行官張勇表示，於今年「雙11」，公司將與銀泰、蘇寧等近10萬家線下實體店開展深入合作，活動前會展開「萬店同慶」，從營銷、用戶管理、售後服務、物流等各方面幫助實體商業共慶「雙11」，讓用戶即使不在電腦或手機前亦能全程參與體驗購物。在接下來的9月下旬，阿里巴巴會為晚會的商家進行招標活動，屆時會披露更多活動細節。

阿里形容今年「雙11」的3大亮點是全球化、全渠道及全民文化活動。對於在網購日前夕舉辦晚會，張勇指首次舉辦「雙11」晚會，希望展示出互聯網新經濟孕育的文化。隨着線上線下商業的融合，全渠道會是今年「雙11」的重頭戲。

去年阿里「雙11」全天商品成交金額達571億元(人民幣，下同)，其中移動端交易額達243億元，物流訂單2.78億筆，覆蓋了全球217個國家和地區。

阿里巴巴主席馬雲昨天出席2015廈門國際投資貿易洽談會做主題演講時提到，互聯網是全世界發展中國家、中小企業和年輕人的機會和權力。過去20年全球化幫助大企業走向世界，未來20年我們應該利用互聯網幫助小企業走向世界。全球貿易是每一個企業應有的權力和自由，互聯網的發展為小企業提供了這樣豐富多彩、公平貿易的機會。

他又稱，目前全世界有13億人至15億人在1985年或以後出生，他們在互聯網上生長和發展，獲取商業和機會，「互聯網是他們生活中最重要的組成部分，我們應該考慮如何利用互聯網幫助他們實現夢想」。

另據《星島日報》報導，阿里巴巴公布，將會與世界第3大零售貿易集團麥德龍，在商品供應轋、跨境電商及大數據方面進行合作，麥德龍官方旗艦店亦會進駐天貓國際平台。