《手機》延續品牌印象，大廠瘋推旗艦機改版

精實新聞 2013-05-29 記者 陳祈儒 報導

當智慧型手機在各自的旗艦級手機花下大筆行銷費用，當然要好好把品牌行銷印象發揮到極緻，目前以三星電子（Samsung）、索尼（Sony）在這一點做的得最好，例如GALAXY S4傳出會有S4 mini版，索尼則持續宣傳防水功能，華為有6.1吋大尺寸手機上市。另外，宏達電（2498）第二季也會有新HTC One的螢幕縮小版，下半年還可望有蝴蝶機改版、螢幕放大機種的問世，成為今年各家智慧手機的重要特色。

除了三星電子之外，宏達電、索尼、樂金（LG）、華為（HUAWEI）等Android手機能分得的利潤並不高；據Strategy Analytics的分析，三星電子今年第一季占所有Android手機陣營獲利的95%，其最主要原因，就是三星自己的供應鏈管理得當、推出令外界感到新興趣的產品，還有靈活的行銷手法。而深化旗艦手機的品牌印象到中階手機，就是三星靈活的行銷手法之一。

蘋果過去在前執行長賈伯斯（Steve Jobs）還在世時，其行銷手法亦屬一流；可惜的是，新經營團隊堅持在年度的手機上，只推出高階的一款機種，不知道因應新興市場的需求而有所變通，讓去年下半年iPhone的銷售占比持續下滑，跟競爭對手三星電子拉開差距。

所幸，蘋果因為在軟體、硬體上的利潤表現不錯，據Strategy Analytics的分析，今年第一季仍是最會賺錢的單一智慧型手機廠。惟隨著銷售量占有率的下滑，未來可能會影響到利潤的再成長。

過去諾基亞、摩托羅拉等國際手機廠，就會利用銷售最佳的機種，再深化推銷設計相類似的系列機種，例如Nokia 1、6系列，以及Motorola V3金屬按鍵與LED背光設計等元素，都造成一股風潮；善用這些系列機種來營造品牌凝聚力，都是通訊手機行銷業界的典範。

因此，三星電子在全產品線上，逐漸採取延續S系列、Note系列的元素，以及把三星電子特色的軟體服務彰顯出來，並且以多樣化的廣告來大力推銷，果然獲得不少歐美市場、大陸市場的肯定。三星因為在平板的供應獲得集團內資源的支援，所以各種螢幕尺寸推出最為多元化，mini版、5.5與6吋的放大螢幕機種都問世。預料其他品牌今年都會跟進如此做。