蘋果發布會在即 專家為你指點五大看點

蘋果最新發布會即將登場(圖：AFP)

周三即將登場的蘋果 (AAPL-US) 發布會，除了眾所矚目的 iPhone 6S，《彭博》分析這場大會上共有五大看點，力圖讓消費者、分析師與投資人對自家公司表現和其他產品更加耳目一新。

iPhone升級

蘋果去年將 iPhone設計大幅調整，推出兩款大螢幕機型，更改版iOS系統。因此外界預期今年變化應該不大，預料機身與 iPhone 6 和 iPhone 6Plus 相近，搭配升級鏡頭與加快處理器。

此外，也可能包含最早在 Apple Watch 亮相的 Force Touch 技術，可辨識三種觸控強度，做出不同反應與功能，顏色方面則多了玫瑰金選項。不過分析師認為，iPhone 去年銷量創紀錄，因此今年新機銷售成長應該有限。

Apple TV應用程式

蘋果多年來不斷與媒體公司談判，希望說服將直播節目引入 Apple TV，但相關交易始終未能談成，因此蘋果目前選擇將 iPhone 和 iPad 的成功策略複製在 Apple TV上頭，向外部應用程式開放機上盒，讓開發商為 Apple TV 開發遊戲、影音與其他內容。

此外，電視遙控器也可能跟著升級，內建觸控版與動作感應器以做為遊戲控制手把。有媒體預估這款新產品價格為 150 美元，比競爭對手亞馬遜、谷歌與 Roku 機上盒來的貴，因此必須提高品質以吸引消費者。

iPad螢幕加大

今年稍早蘋果在展示新的 iOS 功能時，就曾對外暗示i Pad 螢幕將加大，好讓用戶能在 iPad 螢幕上同時顯示兩個應用程式。由於 iPad 銷量不斷下滑，蘋果執行長庫克一直很希望能鎖定商用客戶以拉抬成長，據傳新的 iPad mini 也會公開亮相。

阻擋線上廣告

蘋果為 iPhone 和 iPad 開發的 iOS  9作業系統，可允許用戶下載阻擋線上廣告的軟體，這款軟體之所以受爭議，在於可能破壞以廣告為基礎的商業模式。根據 Adobe 與 PageFair 近來報告指出，廣告攔截工具在今年就讓線上廣告營收減少 220 億美元。

投資人反應

自 7 月公布財報後，蘋果迄今股價跌掉 16%，主要原因是憂慮 iPhone 銷量逐步放緩，尤其是最大市場的中國。雖然股價通常不會因為產品活動而有劇烈波動，但投資人將密切關注發布會上有關公司長期前景的線索，而蘋果的零組件訂單也會對供應商股價產生影響。