Zynga網頁游戲王國走向終結：向移動游戲轉型

Zynga CEO馬克·平卡斯(Mark Pincus) 導語：美國新聞網站BuzzFeed今天撰文稱，Zynga裁員520人堪稱該公司歷史上規模最大的一次重組，這標志著該公司的網頁游戲業務已經走向終結。現在的關鍵問題在於：該公司能否以移動游戲公司的身份繼續生存下去。

以下為文章全文：

據多家媒體報導，，約占其員工總數的18%。通過本次重組，該公司還將關閉洛杉磯、達拉斯和紐約辦事處。Zynga CEO馬克·平卡斯(Mark Pincus)在備忘錄中說，此舉共計將為該公司節約8000萬美元成本。

這並不完全出人意料。對於一家正在順應市場趨勢，從網頁游戲轉向移動游戲的企業而言，Zynga的員工的確有些冗余。在此次轉型中，Zynga決定放棄一些難以掌控的辦事處也確實有理可言。

Facebook也在適應這種轉型，但進展卻遠好於Zynga。通過重組將重點聚焦於移動體驗后，Facebook已經適應了趨勢，但Zynga遲遲未能擺脫過往品，仍在力推廣吃老本的《FarmVille 2》游戲。

雖然平卡斯花了很多精力捍衛《FarmVille》，而《FarmVille 2》也的確取得了成功。但他周一表示，“多平台”才是Zynga的未來，移動平台至關重要。

多名接近平卡斯的知情人士稱，他非常擅長分析各種數據，並且可以借助有能力的設計師來推出主打游戲，甚至有很多分析師認為谷歌都會嫉妒他的這種能力。正是憑藉著這種戰略，Zynga才能以10美元左右的股價上市，但該股隨后大幅萎縮，在周一的盤后交易中甚至已經低至3美元左右。Zynga目前的市值約為24億美元，而之前的峰值曾經接近70億美元。

事實上，游戲行業極度依賴拳頭品，《你我猜》和《我的世界》兩款明星游戲就是最典型的例子。前者被Zynga斥資逾1.8億美元收購，后者已經在各個平台賣出了2000多萬份，其開發商的利潤甚至已經接近了Zynga，但該團隊卻只有30人。

在向移動平台轉型的過程中，Zynga以往在網頁游戲領域的戰略似乎未能充分發揮作用。Zynga的很多移動游戲雖然都能夠躋身App Store排行榜前列，但卻只是曇花一現。

平卡斯和他的團隊當前面臨問題在於：他們必須要打造一家真正的游戲公司，而不能再繼續成為一家以病毒效應和游戲商業化著稱的分析公司了。例如以《Wheel of Fortune》為靈感開發的《What’s The Phrase》移動游戲，在跌出App Store排行榜3個多月后，又重新回到該榜單，但同樣好景不長。[NT:PAGE=$]

《你我猜2》同樣如此，雖然該游戲仍然躋身於App Store排行榜前100位，但卻未能複製第一代《你我猜》游戲的轟動效應。而Zynga當初收購OMGPOP，正是看好這款游戲的巨大成功。Zynga最近推出的《Running With Friends》雖然比其他游戲取得了更好的業績，但在App Store中的排名仍然在下滑。

Zynga最擅長的系列游戲模式也未能達到預期。該公司的移動戰略一直集中於《With Friends》系列游戲，但該系列的移動游戲卻都沒有複製《Words With Friends》的成功。

一名了解Zynga紐約運營狀況的人士稱，此次裁員並沒有提前通知。平卡斯本人則表示，本次裁員和重組是出於財務考慮，但他承諾不會虧待被裁員工。一名知情人士表示，Zynga以往提供的遣散費都非常慷慨，但目前還不清楚此次裁員的情況如何。(書聿)