告別Cookie：微軟自行研發用戶追蹤技術

新浪科技訊 北京時間10月10日上午消息，據《廣告時代》(Ad Age)網站報導，微軟現正研發自己的用戶追蹤技術以取代現在普遍使用的“cookie”。

報導稱，微軟正為運行Windows系統的電腦、平板、智能手機以及該公司的Xbox游戲主機開發新的用戶信息收集技術。這一技術還將適用於IE瀏覽器和必應搜索引擎等網絡服務。

如此一來，谷歌、蘋果、微軟三大行業巨頭都已加入到放棄cookie追蹤的行列。

對第三方cookie來，這又是一次巨大的打擊。這種技術長期被用於追蹤用戶的網絡瀏覽記錄以推送精準廣告，但現在已逐漸落后於時代。

cookie無法記錄占全球網絡流量20%的移動端的用戶行為，也不適用於電視和網絡視頻服務。廣告主一直在努力促使科技公司放棄cookie，以打破案頭與移動端之間的隔閡。

微軟的這一舉動預示第三方cookie將讓位於互聯網巨頭(微軟、谷歌、Facebook和蘋果)自己設計的信息收集系統。微軟、谷歌與Facebook會在用戶登入到社交網絡時追蹤他們的信息，蘋果則通過一個叫做IDFA的系統追蹤iPhone和iPad用戶。

分析稱，由於微軟的用戶追蹤技術只適用於自家品，廣告主可能不太容易接受，但一種適用於Xbox的cookie替代品無疑受到歡迎，這也是一個打通傳統電視頻道與數字通道的好機會。(無雙)