亞馬遜推出第三方支付服務：挑戰PayPal

近日，亞馬遜在移動支付上突然出招：宣佈推出一款在支付服務——“用亞馬遜登錄並支付”。

未來，網民只要擁有亞馬遜賬號，就可以通過電腦、手機或平板電腦在第三方電商網站購物和支付，無需重覆注冊用戶。

在業內人士看來，亞馬遜正在構建在支付的生態系統，會吸引更多電商網站的加入，彌補自己的軟肋。

挑釁PayPal

媒體分析認為，亞馬遜面向第三方電商推廣自己的支付服務，是明智之舉。

亞馬遜該項服務包括對賬服務，可存儲消費者姓名、地址、支付方式、購買偏好等。在支付方面，亞馬遜會提供數字證書保護消費者賬戶安全。用戶無需注冊多個新賬號，並且擁有了更安全和熟悉的支付環境。

記者發現，亞馬遜此項服務的外觀和功能酷似PayPal的支付按鈕，因此，被業內人士看作是亞馬遜對PayPal的挑釁，亞馬遜或借助該新服務攻擊PayPal在在支付領域的優勢地位。

而PayPal也正在積極推進用戶在實體店使用其應用和支付卡，並推出了一項店內支付新服務，允許用戶使用手機上的高級條形碼或特別密碼編碼進行支付。

據亞馬遜內部高管透露，“亞馬遜現在的活躍賬號已超過2.15億。由於其在世界範圍內擁有僅次於蘋果的信用卡賬戶數量，在支付服務上占人口優勢，勢必會對PayPal等第三方支付服務公司造成衝擊。”

到目前為止，“嘗鮮”亞馬遜新支付服務的網站包括汽車部件零售網站Autoplicity.com、飛機Wifi服務供應商Gogo、家用品銷售商Build.com。

對於這些第三方網站而言，若已與PayPal展開合作，只需在支付頁面增加亞馬遜的支付按鈕即可。目前，該服務已提供相關部件和API。

第三方支付白熱化

近日來，不管是亞馬遜向第三方電商推廣支付服務，谷歌將搜索廣告團隊部分員工調至移動支付部門，還是蘋果iPhone5S內置指紋感測器TouchID，都被視為移動支付之爭白熱化的標誌。

據悉，在美國第三方移動支付“鼻祖”Square解決了支付便捷和便宜的問題后，國內支付企業開始在移動支付領域進行品佈局，快錢、拉卡拉、樂刷、盒子支付等相繼推出手機刷卡器品。但是，各公司仍擺脫不了如何擴充規模和實現盈利這一難題。

此前，Google和Facebook也曾嘗試通過綁定賬號進行盈利，但基於電商基因，亞馬遜在搜集消費及支付數據方面更有優勢。目前該服務的交易費率為2.9%，根據交易金額的不同，將額外增加0.3美元的交易費用，這相當於PayPal收費的入門級準。

此外，亞馬遜方面強調，雖然向第三方電商提供介面，但並不會和其分享網購者的信用卡信息。用戶只是用亞馬遜賬戶結賬，同樣可以享受和在亞馬遜購物一樣的售后服務。

事實上，在第三方支付市場，亞馬遜的推廣力度和市場地位仍無法和PayPal、Square等廠商同日而語，亞馬遜的這一招能否奏效，仍待檢驗。