蘋果力推“休閒奢侈品”：瞄準中國新富階層

導語：美國著名科技觀察人士約翰·克魯伯(John Cruber)周二在個人博客上刊登《蘋果與中國》(Apple and China)的評論文章稱，蘋果公司推出iPhone 5c和招募多位奢侈品行業高管的舉動表明，該公司並不準備自降身價與Android展開價格戰，而是保持始終如一的休閒奢侈品定位，瞄準不斷崛起的中國富裕階層，等待市場的不斷壯大。

以下為文章全文：

據《理財周刊》報導，官方統計顯示，截至9月26日，中國總人口為13.59億人，其中的2%——也就是2718萬人——消費了全世界三分之一的奢侈品。這2%的人是全球奢侈品銷量的支柱，也是數以百計國際品牌的目標。

該雜誌稱，盡管多數中國人都無力購買奢侈品，但隨中國經濟的增長，市場仍將不斷擴大。

當iPhone 5c上月以不斐的價格發布後，很多人認為，這表明蘋果公司似乎在一定程度上忽視了中國市場。但我卻認為，事實恰恰相反：他們是在瞄準未來的趨勢，而不是當前的形勢，希望充分利用中國富裕階層的壯大來發展自己的產品。

從蘋果公司的角度來看，沒有所謂的“新興市場”。不同國家的消費者固然有不同的文化，但關鍵在於，無論哪個國家都有買得起iPhone和iPad，以及買不起iPhone和iPad的人。買得起蘋果品的消費者，在中國的壯大速度超過任何一個國家或地區。

對蘋果公司來，或許除了發展機會的大小外，各個市場之間並沒有什麼差異。中國消費者正在瘋狂購買奢侈品。《紅色情結》(Red Obsession)是一部有關法國紅酒行業的紀錄片，裡面就講述了中國已經崛起為法國最優質紅酒的頭號市場。

蘋果招募英國奢侈品公司Burberry CEO安吉拉·阿倫茨(Angela Ahrendts)和伊·夫·聖洛朗前CEO保羅·丹尼維(Paul Deneve)的舉動恰恰很符合這一趨勢。蘋果公司在中國以及世界很多地方的成功路徑並不是自降身價，與Android設備展開簡單的價格戰。恰恰相反：他們希望進一步突出自己在品牌和品質上的獨特性，以便與競爭對手區分開來。無論是在中國，在美國，還是在世界其他地方，蘋果公司的定位始終如一：觸手可及、價格親民的休閒奢侈品。(鼎宏)