蘋果新品繼續“吃老本”iPadAir新名成亮點

吳斯丹

蘋果公司在創新方面的“爽約”再次讓“果粉”失望。

昨日凌晨，蘋果公司今年最后一次新品發布會在舊金山芳草地如期舉行，本次發布會唯一讓人出乎意料的是，蘋果給第五代iPad取了一個新名字——iPad Air。

艾媒諮詢CEO張毅對《第一財經日報》表示，大家對蘋果的期望值過高，總是希望它能推出革新性的品，就如喬布斯時代，而即便這次發布的新品在人性化設計上有所提升，依然不能達到人們的期望值。

革新不再

這次蘋果發布了四款新品，包括更輕更薄的全尺寸iPad Air、搭載Retina顯示屏的iPad mini、新款MacBook Pro以及Mac Pro工作站。最大的亮點要屬iPad Air，蘋果CEO蒂姆·庫克在發布會上這麼介紹它：“我們將最先進的技術融入一款魔法般的革命性設備。”

庫克口中的先進技術包括蘋果A7處理器，這比第一代iPad的CPU處理性能提升了8倍，圖形處理能力提高了72倍。在外觀設計上，iPad Air變得更輕更薄，厚度僅7.5毫米，比上一代薄了20%，重量只有1磅，比上一代輕了29%。這被認為是更為人性化的設計，更加適合商務、時尚人士使用。

“總的來講，蘋果這次發布會沒有太大亮點，甚至連iPhone 5S的指紋識別、土豪金等創新都沒有延續過來，的確讓人有些失望。”中國移動互聯網業聯盟秘書長李易表示。此前，iPhone 5S推出的土豪金受到了消費者的熱捧。而iPad Air和iPad mini均未引入Touch ID指紋識別感應器，業內認為這可能是蘋果供應鏈不足所導致。

“在喬布斯的帶領下，蘋果給人的印象就是會不斷推出革命性品，用戶的預期也隨之不斷提高。”張毅表示，當蘋果放緩了創新的步伐，僅有一些微創新時，很難達到用戶和投資者們的期望。這也是為什麼蘋果股價會從700多美元一度下跌到400多美元的主要原因。

張毅還，他最近在廣州、北京、上海等地做過用戶調查，蘋果品已經黯然失色，用戶對不斷更新的三星品表現出了更多興趣，“三星品並沒有太多革新和亮點，因為三星從未向消費者傳達過這種觀念。”

尋找下一個突破點

不過，蘋果發布會沒有驚喜並不影響iPad新品的銷量。“畢竟在平板市場中，蘋果依舊是行業老大，獨占半壁江山。”李易表示。

IDC分析師劉楠認為，蘋果推出iPad新品的時機比較合適，第四代iPad經過了一年周期，一些用戶需要更新換代。中國進入iPad的首發陣營，也將在一定程度上拉升iPad的銷量。

目前，蘇寧門店、蘇寧易購、易迅網等已針對新款iPad開設“預訂”窗口，從各家電商平台的預訂情況來看，果粉對新款iPad的熱情不減。以易迅網為例，截至昨日下午4時，預訂iPad Air的人數已經超過5萬，iPad mini Retina的預訂人數也超過5萬。

事實上，在此之前，iPad的銷量已經有所下滑。IDC統計數據顯示，今年第二季度，iPad在全球的出貨量僅為384萬台，去年同期則是508萬台。iPad在中國市場的表現也不佳，當季iPad出貨量只占中國平板市場總出貨量的28%，為150萬台，這一數字遠低於第一季度的300萬台。

其中，iPad mini遭遇的競爭會更加激烈，因為特色不明顯，可替代品比較多。張毅認為，三星目前正試圖讓手機逐漸向平板滲透，以爭奪蘋果的iPad mini市場。

多位業內專家在接受記者採訪時均表示，蘋果目前在智能手機、平板電腦市場都遭遇了瓶頸，必須在保住市場份額的前提下，尋找新的突破點，以保持業績與股價的增長。據長期跟蹤蘋果業鏈的台灣分析師郭明池預計，明年蘋果將做出一系列品設計的改變，包括發布大尺寸(可能是4.8英寸)的iPhone；MacBook品也將做出全新設計的調整。

或許，更令人期待的是在手機、電腦之外的開拓性新品，智能手錶被認為是一個方向。目前，包括三星、索尼等廠商都已經推出了智能手錶，但反響並不大。劉楠認為，如果智能手錶僅僅只是收發短信、郵件這麼簡單，就不會對市場有太大影響。而蘋果遲遲未發布的iWatch可能會一鳴驚人。市場調研機構Piper Jaffray對美國消費者的調查顯示，蘋果智能手錶可能首年銷量會達到500萬~1000萬塊，因為多數消費者都表示，願意購買價格350美元的智能手錶。

(記者黃遠對本文亦有貢獻)