2013Q3中國手機視頻市場季度監測報告

近日，全球領先的移動互聯網第三方數據挖掘和整合營銷機構艾媒諮詢(iiMedia Research) 發布了《2013Q3中國手機視頻市場季度監測報告》。報告顯示，2013年第三季度中國手機視頻市場規模達2.91億元，環比增長10.6%，同比增長209.0%；中國手機視頻用戶規模達2.33億，環比增長9.9%。艾媒諮詢分析認為，2013年中國手機視頻市場開始了規模性商業化，手機視頻流量、裝機量和營收均呈現加速增長態勢。

手機視頻市場完成瓜分 內容是制勝關鍵

截至2013第三季度，中國手機視頻市場基本完成了用戶積累，未來手機視頻市場在視頻內容、用戶服務等方面的競爭將非常激烈。艾媒諮詢(iiMedia Research)數據顯示，在中國手機視頻客戶端使用分佈方面，優酷視頻以20.1%的市場份額暫時領先其他競爭對手，愛奇藝緊隨其后，用戶占比為15.2%。搜狐視頻借助本季度“中國好聲音”的熱播吸引了大批用戶，表現搶眼，目前處於第三位，占比13.6%。

艾媒諮詢分析認為，視頻市場強調“內容為王”，傳統互聯網視頻服務商憑藉多年積累基本上已經將市場瓜分完畢，在這一市場上鮮有新進競爭者加入，未來手機視頻市場在視頻內容、用戶服務等方面的競爭將非常激烈。用戶最在意視頻播放流暢程度和緩衝速度 　艾媒諮詢(iiMedia Research)數據顯示，中國手機視頻用戶在選擇視頻客戶端時，69.9%的用戶希望視頻播放流暢、速度快，52.7%的用戶要求內容、頻道豐富，強調客戶端功能豐富和界面美觀的用戶分別有47.3%和40.8%。

數據還顯示，中國手機視頻用戶觀看在視頻的時長大多數集中在15分鐘，占比83.4%。觀看離線視頻的時長則分佈平均。另外，用戶觀看在視頻的次數較頻繁，每天至少觀看1次在視頻的用戶占到81.9%，觀看離線視頻的次數相對少很多。此外，數據顯示，中國手機視頻用戶觀看視頻的主要顧慮包括流量消耗大和網絡速度慢，這兩大因素嚴重打擊了用戶觀看手機視頻的熱情。手機存儲有限和屏幕小也是部分用戶考慮的因素，隨未來手機硬件升級和大屏化趨勢的發展，未來對觀看手機視頻的影響程度將會減小。艾媒諮詢分析認為，在移動網絡下，視頻播放流暢程度和視頻緩衝速度是用戶最在意的點，而視頻內容和視頻頻道則是除開網絡因素后用戶的最關注的方面。

用戶手機視頻付費意願較低

在用戶付費情況方面，艾媒諮詢(iiMedia Research)數據顯示，2013第三季度中國手機視頻用戶付費比例為24.5%，其中13.1%的用戶付費額在10元以內，8.5%的用戶付費額在10-50元，50元以上的付費用戶僅有2.9%。用戶在手機視頻上的付費意願與其他應用類似均較低。對待廣告的態度方面，艾媒諮詢(iiMedia Research)數據顯示，對於手機視頻上出現的廣告，16.1%的用戶表示無法接受，46.3%的用戶表示從不關注，對廣告感興趣的用戶僅為11.8%。手機視頻服務商在廣告投放的針對性方面需要繼續改善。