亞洲行動第一冠全球　台灣手機滲透率達78%

記者甘偉中／香港報導

Google今日（17）於香港舉辦「掌握行動趨勢 -- 中小企業成就大事業」大中華區媒體活動，公布了亞洲地區最新行動趨勢及消費者行為洞察，顯示行動裝置已成為亞洲使用者首要的上網平台。

Google亞太區中小企業總經理Kevin O’Kane在主題演講中表示，亞洲「行動第一」的趨勢不僅領先全球，更逐年拉大與各國之間的距離。例如在今年的「消費洞察報告」中顯示，全球智慧型手機滲透率前十名的國家當中，亞洲國家便囊括一半的比例，其中新加坡智慧型手機滲透率達88%，高居全球第二，而香港、台灣、大陸的比例分別為79%、78%與74%。

在全球有21個市場是智慧型手機使用率高於桌機的，其中有11個來自亞洲，包含大陸、台灣、及香港。相較於西方國家，亞洲利用智慧型手機搜尋、購買、觀看影片及使用Google地圖的比例更高。

使用者每週至少會透過智慧型手機搜尋一次以上的比例，在大陸、台灣、香港分別為73%、60%、59%，而在美國的比例僅有50%。大陸、香港和台灣會透過智慧型手機觀看影片的使用者比例分別為59%、54%與53%，較美國的41%高出許多。使用者會直接透過智慧型手機購物的比例在大陸高達21%、香港為16%，而台灣與美國同樣為10%。

雖然亞洲用戶的生活已和手機密不可分，但台灣企業投資數位行銷的預算比例僅31%，人力平均僅設置1.5人，步調顯得緩慢。Kevin O’Kane指出，台灣企業還有很多空間可以發揮，而且台灣有很多好的產品與服務，透過網路面對全球會有很多機會。

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