外媒分析Facebook業績驚人原因 發現真相只有一個:扎克伯格

2016年MWC大會上發表演講的扎克伯格。

導語：《連線》雜志本周刊文稱，Facebook近期的業績表現強勁。該公司此前一系列看似冒險的決策目前都收到了奇效，無論是發展視頻業務，還是收購Instagram、WhatsApp和Oculus。Facebook取得這一成績的關鍵只有一個，這就是CEO扎克伯格。

以下為文章全文：

Faceboo正在「碾壓一切」。Facebook最大的競爭對手們業績不佳，而Facebook本周發布的季度財報則遠超華爾街預期。該公司表示，目前的日活躍用戶數已超過10億，而月活躍用戶數達到16.5億。今年第一季度，Facebook的利潤達到去年同期的3倍，為15億美元，而營收則達到53億美元。財報發布後，Facebook股價在周四美國股市的交易中創下歷史新高。

標准普爾全球市場情報全球證券研究副總監斯科特·凱斯勒(Scott Kessler)表示，目前，科技行業正面臨許多不確定性，尤其是其中最大的一些公司。他表示：「Facebook正迅速成為全球最大的科技公司之一。相對於其他公司，以及外界的期望，Facebook的成績要更好、更具延續性。」

Facebook是一家復雜的公司，因此其成功也更令人驚訝。與Alphabet一樣，Facebook投入巨資用於「登月」項目，例如無人機。與苹果類似，Facebook非常依賴過往的產品，例如消息流。此外我們也無法保證，備受關注的Oculus Rift今年能在消費市場引起轟動。

然而在Facebook的發展過程中，有一點始終如一，這就是CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)。在Facebook本周的財報電話會議上，扎克伯格公布了調整公司股權結構的計劃。簡而言之，扎克伯格希望將所持的更多股份用於慈善，但不想放棄公司的控制權。聽起來，扎克伯格很有控制欲。但如果你是Facebook股東，那麼你的想法會是：給他更大的權力。

公開的武器

這一切是如何發生的？毫無疑問，Facebook知道如何提供更多人喜歡的產品，也知道如何利用這些產品去賺錢。當Twitter和谷歌等公司的移動廣告業務深陷困境時，Facebook已經有技巧地促使廣告客戶去購買更多移動廣告。

整體上來看，Facebook很善於先人一步。過去幾年，該公司做出了一系列明智的決策，而這些決策已開始收到效果。與移動廣告一樣，Facebook正優先發展視頻，以及視頻廣告。此外，Facebook收購了Instagram和WhatsApp。盡管這些收購最初備受質疑，但目前的情況是，用戶會在這些應用中花大量時間，分享照片，收發消息。而收購Oculus的交易則使得Facebook為下一代媒體平台做好了准備，並吸引了外界密切關注。

關於未來會是什麼樣，Facebook有着遠大的目標。在這些目標的基礎上，Facebook展開了持續的測試、迭代和探索。本月早些時候，Facebook提出了10年發展路線圖。Facebook搶在苹果和Alphabet之前這樣做，這令人有些驚訝。扎克伯格是這一切舉措背後戰略的主導者。

自成一派

扎克伯格有能力把自己的想法注入公司，這並不僅僅是因為他是CEO，也是由於他是控股股東。去年，扎克伯格及其妻子普里西拉·陳(Priscilla Chan)表示，他們計劃在一生中將所持的大部分股份投入自己的基金會。這部分股份價值數百億美元。這樣的捐贈似乎將威脅到扎克伯格對公司的控制力，而這也是Facebook本周提出設立新的C類股的原因。

這些C類股的存在意味着，Facebook可以發行更多股份，但不會攤薄扎克伯格的投票權。此前，A類股每股有1票投票權，B類股每股有10票投票權，而扎克伯格持有的大部分為B類股。這與谷歌母公司Alphabet所采取的做法類似，而這種做法使得谷歌的創始人能保持對公司的控制權。聖克拉拉大學法學院企業金融教授史蒂芬·戴蒙德(Stephen Diamond)表示，對Facebook來說，這點很重要，因為公司需要發行新股，用於員工的股權激勵或收購。

扎克伯格在董事會的提案中表示：「我可以保持作為創始人對Facebook的控制權，因此我們可以繼續着眼於長期的發展。另一方面，普里西拉和我可以更快地拿出自己的錢，資助重要的工作。」這一提案很可能獲得批准，因為扎克伯格目前是公司的控股股東。

這一切也表明了Facebook和扎克伯格所具有的強大實力。扎克伯格對股東表示，他關於未來的目標促成了Facebook一些冒險的舉措，例如收購Instagram和WhatsApp，但從長期來看，這將有助於公司的發展。他表示，通過保持控制權，他可以繼續做出這些冒險的決策。凱斯勒表示：「他被認為是全球最優秀的CEO之一，不輸給任何人。」

不過，並不是所有人都對此感到高興。戴蒙德表示：「有許多公司只有一類股份，但也在進行收購，並從事有風險的活動，例如微軟、IBM和苹果。」此外，機構投資者會希望他們作為股東的聲音能發揮影響力。他表示：「當你利用他人的資金，以及通過公開市場為自己的公司融資時，你需要平衡好責任和透明度。」

但目前，Facebook正在「碾壓一切」。正如快速上升的股價所表明的，投資者對此感到非常高興。因此有理由認為，即使扎克伯格希望很快捐出自己的股份，股東們也不希望他在短期內脫離Facebook。(維金)