蘇寧雲商一季度線上大增100% O2O價值全面凸顯

4月29日晚間，蘇寧雲商(002024,股吧)發布了2016年第一季度財報。在全國百家重點大型零售企業家電零售額同比下降3.6%的情況下，蘇寧雲商線上銷售規模同比增長99.62%，移動端占比提升至62%。

財報同時顯示，蘇寧雲商運營效率逐步提升。2016年一季度運營費用率下降了0.61個百分點，這說明互聯網零售模式的規模效益開始顯現，可持續增長的後勁充足。

線上銷售規模同比增長99.62%

自2009年轉型互聯網零售以來，蘇寧雲商不斷強化線上運營，以用戶體驗為中心，一方面優化購物流程，持續豐富商品SKU；另一方面在精准推薦、智能推送、商品搜索體驗方面不斷提升。尤其今年一季度以來，蘇寧雲商緊抓元旦、春節假期，結合消費熱點，大力推進3C、超市、百貨品類的銷售，線上實現較快增長。

從財報來看，2015年一季度，蘇寧雲商營業收入達到了318.43億元，其中線上平台實體商品交易總規模為141.21億元，同比增長99.62%，遠高於一季度全國網上商品零售額25.9%的增速。蘇寧線上的高速增長，不僅驗證了蘇寧的互聯網轉型成功，也進一步表明，線上已經成為拉動蘇寧未來持續增長的重要引擎。

這一點，從蘇寧剛剛結束的「New Buy 418」中也可以窺見端倪。在天貓、蘇寧易購聯手打造的購物狂歡節中，蘇寧易購線上銷售同比增長835%，增幅超過去年「雙十一」，線上渠道的潛力不斷釋放。

與此同時，蘇寧線下門店的價值不斷凸顯。財報顯示，蘇寧早在一年前率先試水的互聯網化雲店，經營能力正在穩步提升，表現較好的蘇寧易購雲店銷售同比增長高達15%-20%。

移動端占比62%，增速全面領跑行業

O2O模式下，移動端的發展至關重要，蘇寧有效把握用戶遷移趨勢，重點推動移動端的迭代升級以及新技術應用。2016年一季度，移動端訂單數量占線上整體比例提升至62%，全面領跑行業。

與此同時，隨着移動互聯網時代的帶來，蘇寧還通過移動端，加速線下門店資源和線上平台資源的整合。在今年的418中，不僅移動端訂單數的占比高達65%，蘇寧在移動端推出的「金牌V購」、「掃碼購」等特色服務，還成了線下引流的利器。未來，隨着蘇寧移動端的不斷凸顯，蘇寧的線上線下O2O價值將被進一步放大激活。