財報－Fitbit 2016年Q1營收利潤優於預期 大幅提升資本支出

外媒《MarketWatch》報導，美國穿戴裝置龍頭 Fitbit Inc. (FIT-US) 投資人可能對於經營團隊調降來年展望感到失望，但 Fitbit 執行長則表示這樣的發展其實都照著計劃執行。

Fitbit 執行長 James Park 表示未來將問世的新產品，將會是推升 Fitbit 再次成長的動力。 Fitbit 週三 (4日) 公佈優於市場預期的財報，但是由於 2016 年第 2 季預估劣於市場預期，因此股價盤後還是下跌逾 12% 。

Fitbit 2016 年第 1 季淨利 1100 萬美元，每股盈餘 11 美分，相較 2015 年第 1 季淨利 4800 萬美元，每股盈餘 22 美分，大幅衰退。不過扣除一次性項目的每股盈餘達 10 美分，優於市場分析師預期的 3 美分。營收則從 2015 年第 1 季的 3.368 億美元成長至 2016 年第 1 季的 5.054 億美元。優於市場預期的 4.46 億美元。

Park 表示 Fitbit 2016 年將會大舉支出，並且由前例已知投資研發將可讓公司營運革新，才能夠繼續穩坐穿戴裝置市場龍頭寶座，也才能不受蘋果 (Apple) (APPL-US) 與其它競爭對手的威脅。

Park 說，包括 2016 年第 1 季推出的智慧手錶 Blaze 與運動追蹤手環 Alta 等新產品現在占 Fitbit 2016 年第 1 季整體 47% 的營收。除此之外， Park 認為單價較高的新產品推出，也讓市場消費者開始習慣新的產品價格區間。這對於公司往後的營運來說十分重要。 Park 也承認這樣的改變，不僅有些風險，同時也會衝擊既有用戶的觀感。

不過從數據來看， 40% Alta 與 Blaze 購買人都是先前已使用過 Fitbit 其它產品的用戶。分析師認為這對於 Fitbit 未來發展來說十分重要。因為如果穿戴裝置市場已進入飽和狀態，那麼新產品推出的續購力道與既有用戶的支持將會是各家廠商成功的關鍵。 Park 表示 2016 下半年將會推出新產品，不過對於新產品內容則沒有特別描述。

為了避免市場飽和的競爭態勢， Fitbit 積極進軍國際市場。現在美國市場還是占 Fitbit 2016 年第 1 季 70% 的營收，歐洲、中東、非洲占 15% ，亞太區則占 11% 。

Fitbit 已與阿里巴巴 (Alibaba Group Holding) (BABA-US) 旗下電子商務平台天貓 (Tmall.com) 合作，希望進軍中國市場。 Park 表示未來將會擴大海外行銷費用，增加曝光度與銷售。雖然產業競爭依然猛烈， Fitbit 在亞馬遜 (Amazon) (AMZN-US) 購物平台上的銷售數量，還是遠遠超過蘋果 Apple Watch 的銷售量。不過， Park 認為 Fitbit 與 Apple Watch 的消費族群不同，雙方僅是同為穿戴裝置領域業者，並不會彼此衝突。

Fitbit 股價過去 1 個月之內上揚 10% ，落後標普 500 (SPX-US) 1% 。然而， 2016 開年以來股價已蒸發 42% ，標普 500 還上漲 0.4% 。

與 2015 年 4 月在美國開賣的 Apple Watch 相比， Park 認為 Fitbit 現在的市場定位在於簡潔且單一的運動穿戴，而非多功能的裝置。不過 Park 也沒把話說死，未來也不排除推出具備簡訊傳送與通話功能的產品。 Park 說，用戶可以多期待未來 Fitbit 的創新產品。

Fitbit 週三 (4日) 股價收盤下跌 0.47% ，報每股 17.10 美元。股價盤後下跌 12.87% ，報每股 14.90 美元。

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