「二次元盛宴」開啟前夕 全產業鏈布局加速

隨着未來90後和00後等互聯網「原住民」逐步成為消費核心群體, 過去被視為小眾文化的「二次元」逐漸發展成為一場大眾流行文化的經濟「盛宴「。國內以BAT為代表的互聯網公司以及各種泛娛樂公司早早瞄准了這一未來藍海，紛紛開啟全產業鏈的布局以搶占這一「風口」。

「二次元」即指二維平面世界，在動畫(Animation)、漫畫 (Comic)、游戲(Game)、小說(Novel)組織成的ACGN文化圈中,被用作對「架空世界」的稱呼。「二次元「文化發源於日本，因其豐富的想象力、生動有趣的演繹和內在的情感共鳴也深受中國年輕一代的喜愛。得益於中國消費結構升級以及互聯網與移動技術的助力，「二次元」這一本來小眾的亞文化得以與主流文化進一步融合，迎來發展良機。

易觀智庫近日發布的《2015-2016二次元產業專題研究報告》將二次元產業發展定義成四個階段：即探索期、啟動期、高速發展期、成熟期。報告指出，目前中國二次元產業已處於第二階段的啟動期，這一階段的產業特征包括國內動漫產業逐步走向「正版」時代。

該報告指出在2015年中國互聯網活躍二次元內容消費者規模達到502萬人，此外邊緣活躍二次元內容消費者規模將達到4970萬人。而2016年，活躍二次元內容消費者規模將達到551萬人，邊緣活躍二次元內容消費者規模將達到7726萬人。

「布局二次元，即是布局未來。」國內游戲公司游族網絡(002174,股吧)運營總監馮荊荊說。

游族網絡在今年「五一」小長假期間宣布引進在日本已有成熟粉絲基礎的《刀劍亂舞－Online－》，並於年內推出中文版的頁游與手游，日後還將進一步引進基於此游戲的舞台劇。同時，游族網絡還透露還將在「二次元」發源地日本設立分公司，以積極參與IP的創作孵化，引領國內「二次元」產業鏈升級。

事實上，游族網絡在「二次元」的布局只是國內」二次元"經濟大潮中的一朵浪花。除了游族網絡，國內還有許多野心勃勃的互聯網公司也在「二次元」經濟爆發前夕積極進行戰略布局，這其中也包括了擁有資本優勢老牌互聯網巨頭攜帶着大量資本加速全產業鏈的布局。

騰訊從2012 年開始布局動漫業務，擁有國內大量的國產動漫版權。去年底，騰訊還成立了一項3億元的聚星基金，准備聯手動漫作者和工作室產出更多優秀的原創作品，孵化精品動漫IP。近日，騰訊斥資2億元入股彈幕視頻網站嗶哩嗶哩Bilibili（簡稱「B站「）搶占了一個擁有大量「二次元」用戶的「山頭」。其實B站的盈利模式已由單一的網站頁面廣告向多元化發展轉變為付費會員以及游戲代理和聯運，並跨界玩起了電商、旅游項目等, 還聯合上海東斱傳媒集團(SMG)合資成立了嗶哩嗶哩影業有限公司。從中可以一窺騰訊從上游IP至中游平台以及下游衍生品的全產業鏈的布局。

騰訊收購B站被認為是對抗阿里巴巴此前以45億元收購優酷土豆，從而間接持有二次元社區AcFun（簡稱「A站」）。與此同時，2015年8月，A站第二大股東蔡冬青名下的奧飛動漫(002292,股吧)收購了國內最大的原創漫畫平台有妖氣。至此，阿里梯隊的A站+合一集團（優酷土豆）初步完成了從動漫內容生產、制作、播放到衍生品生產、銷售的「二次元」全產業鏈戰略布局。

此外，百度旗下的愛奇藝亦已成立了動漫創作公司, 2015 年 12 月宣布加速開發動漫 IP。

BAT等互聯網公司的進場「廝殺」將加速「二次元」經濟的發展，或將整個產業帶到一個新的「風口」。

未來，全產業鏈或將成為「二次元」發展的趨勢。全產業鏈發展模式也被認為有利於構建良性的「二次元」生態環境，既可以幫助中下游企業獲取優質IP，又可以通過利潤豐厚的下游衍生品產業「反哺」費時耗力的上游IP創作。在「二次元」的全產業鏈條中，上游制作公司孕育 IP, 支撐整個產業鏈的發展。但是目前國內仍然非常缺乏優質的國產IP，這與上游產業利薄、規模化難度大以及國內不完善的版權保護等多重因素相關。豐富優質的上游內容產品是整個「二次元」產業，包括中游的平台以及下游的衍生品市場，進一步繁榮的基礎。通過盈利模式多樣、增速的中下游平台來「反哺」上游是被業內所廣泛認可的模式。