不敵快速時尚 Ralph Lauren大刀裁員8%

媒體《CNNMoney》報導，美國服飾品牌拉夫勞倫馬球 (Ralph Lauren) (RL-US) 近期將會有巨大的組織重整。

拉夫勞倫馬球預計要縮減品牌人力、關閉門市，將經營重點移向核心品牌。拉夫勞倫馬球將此計劃稱為向上計劃。拉夫勞倫馬球將在 2016 財務年度裁減 8% 人力。值得注意的是， 2016 年 4 月，拉夫勞倫馬球全球聘僱人數達 2.6 萬人，其中 1.1 萬人都是兼職員工。

拉夫勞倫馬球 2015 財務年度就已經預計要裁員，這 8% 的裁員將會與先前的組織精簡事項合併與共同執行。拉夫勞倫馬球創辦人拉爾夫洛狼 (Ralph Lauren) 在週二 (7日) 與投資人的視訊會議上表示，十分支持拉夫勞倫馬球新任執行長 Stefan Larsson 的決定，並且認為拉夫勞倫馬球未來的營運將會變得更好。

Larsson 表示未來將會關閉 50 間營運不善的門市。目前，拉夫勞倫馬球全球共有 493 間門市，其中 216 間在美國。拉夫勞倫馬球週二 (7日) 早盤股價下跌 5% 。

事實上，拉夫勞倫馬球近年來受到 H&M 、 Forever 21 、 Zara 等快速時尚品牌的競爭，營運顯得十分困難。與 Gap (GPS-US) 等傳統成衣品牌一樣，拉夫勞倫馬球新品上市的時間，遠遠多過於上述的快速時尚品牌。目前，拉夫勞倫馬球的事業仍舊透過與依賴百貨公司銷售。雖然近期財報優於華爾街分析師預期，但與 2015 年相比，已經透露出明顯的衰退。

拉夫勞倫馬球 2015 年股價下跌逾 40% ， 2016 上半年又跌了 20% 。高齡 76 歲的創辦人拉爾夫洛狼在 2015 年 9 月將執行長一位，移交給了 Stefan Larsson 。 Larsson 原先是 Gap 旗下成衣品牌 Old Navy 的全球總裁。 Larsson 先前也曾在 H&M 任職 15 年。

拉夫勞倫馬球表示組織重整計劃可能須耗資 4 億美元，其中包括 9500 萬美元的事業分割與福利支出，以及 2.05 億美元的門市關閉費用和遣散費。雖然必須先支出 4 億美元，但未來將能夠每年省下 1.8 億美元至 2.2 億美元的支出。

拉夫勞倫馬球也預估組織從整後，營運處理事務不需再透過 6 到 9 層級的繁複過程，也能夠讓組織營運變得更加靈活與快速。 Larsson 在視訊會議上表示，組織層級的縮減，才能讓上令下達更加快速。

拉夫勞倫馬球週二 (7日) 股價收盤下跌 2.36% ，報每股 94.06 美元。股價盤後下跌 0.07% ，報每股 93.99 美元。殖利率 2.09% ，每股盈餘 4.62 美元，本益比 20.36 倍，市值 78 億美元。

延伸閱讀：

♦　美國成衣股打冷顫！Gap業績差、股價創2012年新低

♦　財報－成衣業還是有希望 Columbia Sportswear Q1利潤增20%